Señalización digital: Aliado clave en la publicidad del retail
En los últimos años, la transformación digital en el sector publicitario ha cobrado gran relevancia y la señalización digital ha fungido como un aliado potencial para la publicidad, sobre todo en sectores con grandes cambios en consumo y el retail. Según destaca IntegraTEC, feria anual y regional de tecnología en AV, el 28% de los principales proyectos de integración tecnológica en México y Centroamérica se implementan en retail, debido, entre otros factores, a buenos resultados comprobados de posicionamiento y conversión en punto de venta.
Foto: Cortería de Integratec
De acuerdo con datos de IAB México, en 2022 el 50% de las marcas incrementaron su gasto publicitario en distintos formatos, tendencia que, según la consultora, continuará a lo largo del 2023 y cuyo 59% de inversión será destinada al espectro digital. Mientras que su Estudio Anual de Digital Out Of Home (DOOH), el 70% de los usuarios prefiere publicidad digital en punto de venta y 66% ha interactuado con este tipo de dispositivos en espacios físicos.
“La creciente demanda de soluciones tecnológicas que acerquen a las marcas con sus consumidores, así como las nuevas formas de vinculación entre anuncios y compradores han contribuido a que cada vez más retailers volteen a estos recursos para ser desplegados en sus pasillos, cajas registradoras, estacionamientos y hasta en los baños”, asegura Verónica Marin project manager de IntegraTEC.
Cabe hacer énfasis, por un lado, en que el punto de venta es el sitio por excelencia para posicionar productos y marcas, pero por el otro que el elemento visual y de percepción de modernidad que brindan las señalizaciones digitales definen la imagen de las tiendas. Finalmente se destaca que con la señalización digital es más sencillo captar la atención de las audiencias a través de la presentación de mensajes dinámicos, innovadores y modernos.
