Diseño y estrategia de marca, de principio a fin
Bajo el concepto de Date Chance, esta consultora de branding y comunicación acompañó el nacimiento de una bebida espirituosa, realizar el naming, la marca, la estrategia de marca, la identidad visual, el diseño de empaque, el testeo, la Web, e-commerce y su estrategia en redes sociales.
Padre Group, firma consultora experta en branding la cual ha destacado por el desarrollo de marcas, simplificando interlocución, planeación, ejecución y costos, ha trabajado con empresas como Sigma Alimentos, Mercado Libre, Boone’s, Comex, PPG, Rotoplas, Rappi, Choice Hotels, Revlon, BBVA, Bayer o Viuda de Romero.
En esta ocasión, la consultora de branding celebra la llegada a anaqueles de EUA y México de una marca a la que ha acompañado desde su nacimiento y en todo su proceso de construcción: Púa Mezcal; un mezcal high-end creado para disfrutarse sin reglas ni prejuicios por todos, y que le da al mundo una nueva manera de ver y experimentar esta bebida.
De la colaboración entre Padre Group y Grupo Zulu nace este destilado artesanal único y de altísima calidad, elaborado en pequeños lotes en Oaxaca. Púa representa al México de hoy: un lugar multicultural, emocionante, cosmopolita y vibrante. La empresa detrás de su creación fue fundada por seis grandes empresarios mexicanos a quienes une una larga amistad y un gran amor por el mezcal y la cultura alrededor de él.
Padre Group se encargó de la creación de la marca de cero, llevando a cabo, tareas como: Naming: Púa, nombre de la espina de la penca del agave, representa una actitud rebelde, sencilla y franca y abre la puerta a convertirse en la primera colección de todos los destilados de agave de México. Además, es pronunciable en todos los idiomas, una ventaja para su futura expansión internacional.
Identidad visual: Un logo único, impactacte y memorable. Se creó una identidad visual llamativa, atrevida, casi psicodélica pero sobria y elegante inspirada por el marco estratégico.
Diseño de empaque: Una botella excepcional para un destilado de primera. Un empaque contundente, refinado y moderno, con un diseño de etiquetas que evoca la visión del mundo del mezcal que te ofrece la bebida.
Testeo: Para asegurar el éxito de la iniciativa, la consultora organizó diferentes focus groups en varias ciudades como Madrid, Ciudad de México, Miami, San Diego, Los Ángeles o Houston.
Web, e-commerce y Redes Sociales: Una experiencia digital a la altura de la marca. Se diseñaron todos los puntos de contacto digitales para asegurar la entrega de la propuesta de valor.
Con una filosofía opuesta a la de la mayoría de las marcas de mezcal, Púa Mezcal invita a darse chance, dos pequeñas palabras (Date Chance) que te invitan a darte la oportunidad de descubrir qué te gusta, qué quieres y cómo lo quieres.
El perfil del sabor de Púa es complejo, lleno de matices, pero también amable, suave y refrescante. Ha sido calificado de refinado, sabroso y elevado; perfecto tanto para los mezcaleros experimentados como para los que apenas descubren el destilado.
Sus dos distintas presentaciones, Ensamble y Reposado, ganaron las medallas de oro y plata, respectivamente, en el Concurso Mundial de Bruselas 2022 (Selección México 2022) y sendos premios en las categorías de identidad y empaque en los World Brand Design Awards 2023.
A partir de julio de 2023, Púa Mezcal se encontrará en City Market, La Europea, Chedraui Selecto, HEB y en diversos Duty Free de la República.
