El impacto de la Barbimanía en el sector retail
Con motivo del estreno de la película Barbie, Getin analiza la afluencia y el comportamiento de las tiendas físicas durante el estreno de la película de la muñeca ícono de la cultura pop, que también fueron impactadas por este fenómeno.
Getin, compañía especializada en el análisis de métricas e indicadores de 'footfall' para el retail físico, reveló que el estreno de la película Barbie (2023), tuvo un impacto positivo en el tráfico y las ventas del sector retail, respaldada por una gran campaña de marketing que generó enormes expectativas.
La película Barbie, dirigida por la cineasta estadounidense Greta Gerwig, se ha convertido en una de las películas más taquilleras del año. Tan sólo en su primer día de estreno en cines, recaudó MN$107 millones, equivalente a 1.5 millones de boletos vendidos, convirtiéndola en la octava película más taquillera en la historia de México.
Más allá de la venta en las taquillas, los datos proporcionados por Getin muestran que el estreno de Barbie también tuvo un efecto indirecto en el sector retail. Durante el fin de semana de su estreno, los paseantes aumentaron un 15% en comparación con los fines de semana promedio de 2023, y las visitas a las tiendas aumentaron hasta un 19%. Este aumento en la afluencia de personas propició un incremento en la conversión de compras de un 1% y las ventas se elevaron en un 13%.
Getin subrayó que estos resultados destacan la importancia y el potencial de las grandes campañas de marketing, y cómo la expansión de un producto más allá de lo esperado puede dar como resultado un aumento significativo en ventas y una mayor conexión con los clientes potenciales.
Getin, dirigida por Anabell Trejo, informó que cuenta con una tecnología de conteo científico de personas e indicadores en el comercio físico, así como para contar el número de visitas potenciales que pasan fuera de las tiendas, y cuántas entran a la tienda.
