La transformación del consumo de noticias en línea en México: desafíos y oportunidades en la era digital
Por Alejandra Ibarra, Manager Client Insights de Latinoamérica en Comscore
No es novedad que, inmerso en la era digital, el consumo de noticias haya experimentado un cambio radical. El interés de los mexicanos, al igual que el de muchas otras personas alrededor del mundo, ha migrado cada vez más hacia la información online. Los datos del último informe de Comscore revelan que aproximadamente el 90% de las personas que accede a Internet en México consume noticias en línea, lo que equivale a alrededor de 58.5 millones de internautas.
Sin embargo, el estudio también sostiene que en los últimos cuatro años el total de personas conectadas a Internet en México creció en un 5%. El giro en la tendencia es interesante porque indica que, aunque el número de personas que consumen noticias en línea está disminuyendo en el universo desktop y mobile, aumenta a través de otros canales, y las audiencias están mostrando un mayor engagement, pasando más tiempo y demostrando un mayor nivel de participación. Esto plantea interrogantes sobre la evolución de nuestros hábitos de consumo de noticias y sus implicaciones para la sociedad.
Actualmente, se están consumiendo noticias por fuera del ecosistema web tradicional, respecto al consumo de páginas vistas desktop y mobile y las noticias en formato de video están experimentando un crecimiento significativo. Siendo Mobile la principal fuente de consumo de video de noticias en formato corto.
Además, el consumo de videos en sitios de noticias a través de televisores conectados a Internet está ganando cada vez más importancia para los publishers. Para Grupo Milenio/Multimedios, AMX Contenido y Grupo Televisa - N + representa más de la mitad del 50% de minutos consumidos con respecto a desktop y mobile. Esto indica que los espectadores están buscando una experiencia más inmersiva y de mayor calidad, llegando a utilizar sus televisores para acceder a contenido noticioso en línea.
Otro aspecto a destacar es el aumento de las visualizaciones de videos dentro del ecosistema de las redes sociales. En los últimos tres años, las visualizaciones en la categoría de Noticias Generales se han triplicado, lo que demuestra un creciente interés por obtener información a través de este formato. Las redes sociales han adquirido un papel fundamental como espacio para descubrir y compartir contenido noticioso, brindando a los usuarios la posibilidad de acceder a diferentes perspectivas y participar en debates en línea.
El consumo de noticias en video, especialmente desde dispositivos móviles y televisores conectados a Internet, está en constante crecimiento, y las visualizaciones de videos en las redes sociales están experimentando un aumento significativo. Un ejemplo destacado de este fenómeno es Youtube, que ha experimentado un impresionante aumento del 430% en las visualizaciones de videos en los últimos tres años. Esta plataforma se ha convertido en un canal popular para el consumo de noticias en video, permitiendo a los usuarios acceder a contenido diverso y enriquecedor.
Aunque el número de mexicanos que consumen noticias en línea en formato desktop y mobile está disminuyendo -en cifras lógicas-, los datos demuestran que aquellos que aún lo hacen, están más comprometidos y participan de manera más activa. Esta evolución en los hábitos plantea desafíos y oportunidades para los medios de comunicación, que deben adaptarse a estas nuevas formas de consumo para brindar contenido de calidad y fomentar el compromiso de los usuarios. El cambio en el panorama de las noticias en línea en México es un reflejo de la transformación digital que se está viviendo en todo el mundo y resulta crucial estar atentos a estos cambios para lograr una adaptación equilibrada y, de esta manera, garantizar sociedades informadas.
