TikTok y LinkedIn: redes esenciales para tu marca
Por Charly Salinas
La comunicación digital en este 2023 está en constante cambio, y es importante considerar estos cambios para adaptarlos a nuestra estrategia digital. Según el "Estudio sobre los hábitos de los usuarios de Internet en México 2023," publicado el pasado mes de mayo por la Asociación de Internet Mx, TikTok y LinkedIn son las dos redes que, en comparación con el 2022, han experimentado un crecimiento considerable. La pregunta que nos hacemos hoy es: ¿Cómo debemos estar presentes en estas redes? A continuación, compartiré algunos consejos prácticos que pueden ayudarte a mejorar tu presencia en ellas.
LinkedIn puede ser muy beneficioso para tu marca personal, y a través de la selección de voceros de tu organización, puedes posicionar la marca de manera efectiva, ganar mayor visibilidad, credibilidad e incluso seguidores dentro de tu nicho de mercado.
Compartir textos, videos o enlaces en los que resuelvas problemas o aportes conocimiento puede posicionarte como un referente en tu campo o un “Top of Voice”, este término es similar a ser un "influencer" verificado dentro de la red. Sin embargo, en LinkedIn debes tener en cuenta lo siguiente: seleccionar palabras clave relevantes para el tema que vas a abordar, ser constante, y al mismo tiempo, asegurarte de que tus publicaciones sean valiosas y fomenten la interacción con los usuarios. Además, es esencial mantener un perfil personal actualizado.
TikTok
Esta red social tiene un lenguaje y tono únicos. A diferencia de LinkedIn, te recomiendo utilizar TikTok para promocionar tu empresa. Es una excelente plataforma para mejorar tu interacción con los usuarios y dar a conocer tus nuevos productos y servicios. Crear contenido en video corto, dinámico y centrado en un nicho específico, alineado con las tendencias actuales, puede ser muy beneficioso. Lo mejor que puede suceder es que, como resultado de tus estrategias, los usuarios adopten tu producto y generen contenido dinámico relacionado, lo que podríamos llamar un "challenge." En esta plataforma, es importante buscar colaboraciones con otros creadores de contenido, ya que lo fundamental es que los usuarios confíen en tu marca y estén informados sobre tus servicios y productos. Pero, sobre todo, debes lograr que tu marca se integre en la vida cotidiana de los usuarios.
Antes de grabar contenido para tu empresa en TikTok, considera tener un guion o una narrativa adaptada a la plataforma, una buena cámara e iluminación, y, sobre todo, la creatividad necesaria para lograr que el contenido se vuelva viral.
Ambas redes mencionadas ofrecen opciones de publicidad pagada, y los anuncios suelen ser más costosos que en Facebook o Instagram. No obstante, desde mi experiencia, combinar los anuncios con una estrategia orgánica que aporte valor puede aumentar tu CTR y garantizar que tus leads sean de mayor calidad.
¡Sin miedo al éxito, sigamos en conversación en mis redes sociales y nos leemos la próxima!
Charly Salinas
Profesor de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad Anáhuac México
carlos.salinasb@anahuac.mx
X e Instagram @charlysalinas_
