Google: Tendencias en compras para El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday
El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday se han convertido en un evento anual imperdible para los mexicanos, marcando el comienzo de las compras de fin de año. Según datos de Ipsos, 5 de cada 10 usuarios mexicanos realizan sus compras navideñas durante esta temporada de descuentos en noviembre.
Sin embargo, este año presenta un panorama diferente ya que la economía global ha experimentado un dinamismo impulsado por diversos factores, lo que augura una temporada de descuentos 2023 más previsible y una mayor estabilidad económica. Además, la duración de esta temporada se mantendrá en 11 días, al igual que en 2022.
Una encuesta realizada por Google Trends y Strategy and Insights de Google reveló que este conjunto de eventos se ha convertido en el favorito para realizar compras, superando a otras temporadas como navidad y cualquier otro momento del año. Sorprendentemente, 1 de cada 3 compradores planea diversificar sus gastos en los tres eventos: El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday.
La creciente conciencia sobre estas festividades y sus fechas es evidente. En el caso de El Buen Fin, el término "Buen Fin" experimentó un aumento del 130% dos semanas antes de su inicio y un 90% una semana antes del evento el año pasado.
En cuanto a Black Friday y Cyber Monday, el 53% de los usuarios mexicanos tienen la intención de comprar más o igual que el año pasado durante estos eventos. Este creciente interés se refleja claramente en las consultas realizadas en el Buscador de Google en México durante los últimos 5 años, con un aumento del 45% en las búsquedas de Black Friday y un impresionante crecimiento del 80% en las búsquedas de Cyber Monday.
Las búsquedas más populares de los consumidores mexicanos en torno a estas fechas se centran en categorías como electrónicos, moda y viajes.
En lo que respecta a productos de moda, Google Trends demostró que los tenis para correr fueron uno de los productos con mayor índice de búsqueda durante estas mismas campañas en 2022.
En suma, la combinación de El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday está evolucionando y extendiéndose de 4 a 11 días, convirtiéndose en el período de mayor intención de compra en el cuarto trimestre de 2023.
