Marketing estratégico para acercar las inversiones a los mexicanos
Por: Jose Molina, Chief Marketing Officer, GBM
México presenta un panorama financiero con grandes oportunidades, pero también con desafíos significativos. La Encuesta Nacional de Inclusión Financiera 2021 revela que, aunque seis de cada diez personas en México ahorran, el 54.1% lo hace de manera informal. Este escenario subraya la necesidad de estrategias de marketing estratégico para acercar el mundo de las inversiones a más ciudadanos.
A continuación, se presentan cuatro puntos clave:
Educación Financiera Continua - La falta de conocimiento es una barrera principal para la inversión. Organizar seminarios y talleres educativos puede ayudar a desmitificar el proceso de inversión. Dado que 81.5% de los encuestados se traza metas económicas a largo plazo, es crucial proporcionarles las herramientas y el conocimiento para alcanzarlas.
Contenido Personalizado y Testimonios - La imagen tradicional del inversionista ha evolucionado. Es vital mostrar historias de éxito de personas diversas, con las que la audiencia pueda identificarse, para demostrar que la inversión es accesible para todos, independientemente de su trasfondo o experiencia previa.
Plataformas Digitales Intuitivas - El mundo está en una transformación digital, y el sector financiero no es la excepción. Ofrecer plataformas que permitan a los usuarios monitorear y gestionar sus inversiones de manera sencilla y transparente es esencial para atraer a un público más amplio, especialmente considerando que el inversionista moderno tiende a ser nativo digital.
Comunicación Transparente y Alianzas: La confianza es un pilar en el mundo financiero. Resaltar la regulación y supervisión de entidades confiables, como la CNBV (Comisión Nacional Bancaria y de Valores) y la BMV (Bolsa Mexicana de Valores), puede inspirar seguridad en los prospectos. Además, formar alianzas con instituciones educativas o influencers financieros puede ampliar el alcance y fortalecer la credibilidad del mensaje.
En resumen, el marketing estratégico es esencial para cambiar la cultura de inversión en México. Al educar, inspirar confianza y facilitar el proceso, es posible transformar la percepción y comportamiento de los mexicanos hacia las inversiones.
