Presentan la cuarta edición del Estudio de Valor Total Media en México
La Asociación de Internet MX (AIMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México presentaron la cuarta edición del Estudio de Valor Total Media.
En este reporte se presenta una visión de cómo los anunciantes y las organizaciones distribuyen sus recursos en el mercado de los medios en México.
Elementos del estudio
El estudio presenta un análisis detallado de la inversión en publicidad en diversos medios, desglosando cifras y tendencias de gasto.
El estudio abarca medios On y Offline, destacando el creciente aumento de la inversión en medios digitales, que este año se calculó en 60% de la inversión publicitaria en México.
El estudio presenta un histórico y comparativo con años previos para dar a conocer la evolución de la inversión; los datos arrojan que la inversión publicitaria ha ido recuperando sus niveles pre pandémicos.
En 2022 la inversión total en medios fue de $123,705 Millones MXN creciendo +18.9% (puntos porcentuales vs 2021).
Por segundo año consecutivo, el mercado publicitario mexicano muestra una tendencia de crecimiento a doble dígito.
La iniciativa privada se consolida como el principal inversor y factor de crecimiento para la industria publicitaria.
Por medio de un comunicado, Analí Diaz Infante, presidenta de la Asociación de Internet MX expresó: "en la Asociación de Internet MX estamos muy comprometidos con esta iniciativa que se ha consolidado como una herramienta fundamental para continuar fortaleciendo la industria publicitaria, para beneficio de las empresas, las agencias y los anunciantes, que ahora cuentan con un marco de referencia estandarizado sobre la realidad de la inversión en el país, que ha demostrado tener un importante impacto en la economía nacional"
Por su parte, Luis Gaitán, presidente del Consejo Directivo AVE dijo: "en AVE, alineados a nuestro propósito de “Impulsar el poder de las Marcas para agregar valor a la economía y las personas” vemos con mucho optimismo que el crecimiento de la inversión en publicidad en México está contribuyendo al crecimiento del PIB, el consumo privado, la innovación y la generación de empleo. Sin embargo, en el contexto global todavía no estamos al nivel de países con los que tenemos relaciones comerciales o con economías similares, la asignatura pendiente es seguir impulsando una cultura empresarial en donde la inversión en publicidad y marketing son unos claros detonantes de crecimiento y creación de valor."
"El CIM, como principal organismo en México enfocado en la generación e implementación de estándares y buenas prácticas en la investigación y medición de medios, seguirá apoyando esfuerzos como éste, enriqueciendo y evolucionando su metodología y continuará promoviendo la participación de más miembros del ecosistema de medios y comunicación en nuestro mercado", afirmó Eduardo Peniche, Presidente de la Junta Directiva del Consejo de Investigación de Medios.
Los retos del trabajo
Al conversar con Analí Diaz Infante sobre los retos del estudio, la directiva sumó: "teníamos pensado hacer el lanzamiento en julio/agosto. Hubo cambios importantes en la data y fue un trabajo arduo. Al terminar el trabajo de este Estudio comenzamos a planear el siguiente, es un trabajo continuo."
"Para la asociación de Internet es muy importante tener la visión de lo que está pasando del otro lado de la conectividad, es muy enriquecedor tener la visión de los medios lineales. Así es como nos hacemos una industria omnicanal donde logramos tener una visión desde todos los ángulos."
"Yo que vengo de la industria del Marketing y la publicidad digital es muy interesante saber que estás en el lugar correcto, en el momento correcto. Los medios tradicionales están logrando digitalizarse, se anclan a estas tecnologías y las utilizan para seguir vigentes"
"La invitación es a que participen para poder ver todas las demás aristas: educación y cultura, seguridad, capital humano, etcétera. Más allá de la publicidad digital. No hay manera de que tengamos números ciertos sin datos", reiteró.
¿Qué viene a futuro en la Inversión de Medios en México?
Gabriel Richaud, director general de IAB México, destacó que esta es la cuarta ocasión en que las Asociaciones (AVE, CIM, IAB MX y AIMX) unieron esfuerzos. "Han sido años de recuperación económica y hay la posibilidad de seguir creciendo, no solo con la inversión publicitaria si no el impacto que la publicidad puede tener en la economía mexicana. La perspectiva es que esto puede ser el doble o el triple. El potencial del círculo virtuoso es extraordinario."
Sobre el avance de los formatos digitales Richaud abundó: "todos están creciendo y evolucionando sus audiencias a digital y eso habla que se complementan, no es uno contra otro, son diversos puntos de contacto que ayudan a conectar a las marcas con sus audiencias. Yo creo que esa visión del 60% va a continuar como en otros mercados, considerando que antes no era inversión en Media, si no que era inversión en punto de venta, que ahora es retail media, por ejemplo. Yo creo que es la oportunidad de democratizar el acceso a la publicidad y alcanzar mejores resultados de negocio."
A futuro, Gabriel diagnosticó que nuestra economía ha ido ganando confianza. "Debemos preguntarnos ¿a dónde queremos ir como país? Y de allí los términos en general son positivos."
El ejecutivo reiteró la invitación a la industria en participar en los Estudios que convocan las Asociaciones: "tenemos varios Estudios, algunos los convoca cada Asociación, pero resulta muy importante conocer y participar las distintas iniciativas, porque todas son muy valiosas".
Elevar la vara publicitaria en México
"Una de las grandes noticias que tenemos en este país es que somos capaces de unirnos para un bien común y este esfuerzo que hicimos para entender y dimensionar el tamaño de la industria es para costruir un futuro mejor del futuro de los medios, la comunicación y la cultura. Lo que no se mide, no mejora", aseguró Sergio López, presidente ejecutivo AVE.
Sergio López remarcó la relevancia de la participación de las marcas en el Estudio y aprovechó la oportunidad para reiterar la invitación al evento de premiación de Effie Awards, a celebrarse el 22 de noviembre. "Decidimos hacer este año no solo un evento para premiar a los ganadores, sino a retar a todos los que estamos en este ecosistema a entender mejor el negocio."
Es posible consultar la versión pública del estudio en: https://estudiototalmedia.mx/
