elGourmet recibió el premio en la categoría “Mejor campaña general de difusión” por el trabajo realizado durante la campaña “La comida nos une y el futbol también” ejecutada en el 2021.
La señal fue galardonada en los Eikon 2023, en Buenos Aires, Argentina, por su campaña “La comida nos une y el fútbol también”, realizada junto a Wiper Agency. La campaña pensada en dos fases se dirigió en su primera etapa a captar la atención de este público, comunicándose con ellos en términos futbolísticos y alineando el discurso a lo conocido por los seguidores del canal de TV de paga.
En la segunda, el foco de la campaña se centró en una estrategia de comunicación y pautas digitales que impulsaron estrategias de remarketing y fidelización entre los usuarios captados en la etapa anterior.
“La comida nos une y el futbol también” basó su estrategia en primer lugar dentro del marco de la Copa América 2021, que incluyó en su organización a territorios con gran interés para elGourmet y AMCNILA. En la misma se incluyeron contenidos futbolísticos en un tono irreverente pero cuidado y se despojó a la expresión en Twitter de “tenés menos fútbol que elGourmet” de su negatividad y con un giro humorístico, convirtiendo una “debilidad” en fortaleza.
La campaña capitalizó la expresión común de las redes sociales “tenés menos fútbol que elGourmet” para llegar de una forma amigable y estratégica a una audiencia atípica para la marca, generalmente enfocada en un sector pluricultural, deportivo, de un rango etario entre 29 y 49 años y extendido por toda América Latina. Bajo este lema, se buscó demostrar que, entre la gastronomía y el fútbol, existían muchos puntos en común.
Ivana Steinberg, V-P de Marketing en AMCNILA señaló: “Estamos muy contentos por este reconocimiento. “La comida nos une y el futbol también” fue una estrategia de ampliación de marca y de audiencia que generó como resultado +71 millones de impresiones en redes sociales, +15.5 millones de impresiones en medios de remarketing durante la segunda etapa de la campaña, +94 000 interacciones en total y 54 900 usuarios nuevos que participaron o se suscribieron al Club elGourmet. Realmente una de nuestras campañas más creativas y exitosas de los últimos años”.
El Eikon 2023, conseguido por elGourmet, se suma a la reciente obtención de otro de los galardones más destacados de la industria: el Promax de Oro por la campaña de #APuraDulzura del 2022.
