LEGO: el juguete que conquistó el mundo en 2023
Cada 28 de enero, el mundo celebra el Día Internacional de LEGO, honrando los icónicos bloques de construcción que han dejado una huella duradera a lo largo de los años. La versatilidad de LEGO, su capacidad para construir y reconstruir y los beneficios educativos que ofrece lo han convertido en un juguete apreciado no sólo por niños, sino también por adultos que buscan relajarse, estimular la creatividad y desafiar sus habilidades.
En 2023 LEGO se destacó como el juguete más vendido a nivel mundial, según datos de Statista. El comercio electrónico desempeñó un papel fundamental en estas ventas, de acuerdo con Tiendanube, plataforma líder en comercio electrónico, proporcionando datos reveladores sobre las tendencias de compra de LEGO.
Durante el año pasado, el ticket promedio de compra de LEGO fue de MXN $1,750.81, con un promedio de tres productos por pedido. Los meses de enero, noviembre y diciembre registraron las mayores ventas, especialmente durante eventos clave como El Buen Fin, Navidad y Reyes.
Entre las tendencias notables de compra, se observó un interés creciente en accesorios como collares (MXN $284.17), videojuegos (MXN $942.00) y contenedores LEGO en forma de bloques (MXN $389.00). Durante diciembre, los sets más vendidos incluyeron monumentos, autos y productos relacionados con Marvel.
Ciudad de México, Estado de México, San Luis Potosí, Jalisco y Nuevo León destacaron como los estados con mayor número de compras de productos LEGO. En cuanto a métodos de envío, el 80% prefiere la paquetería, mientras que el 20% opta por la recolección en tienda, con el 21% de los envíos realizándose de forma gratuita.
Los métodos de pago más populares incluyen tarjetas de crédito (45%), transferencias (34%) y tarjetas de débito (21%). En términos de canales de venta, el 44% prefiere el canal directo, seguido por el buscador con el 30%, y las redes sociales, donde Facebook lidera como la favorita en el 26% de las compras.
El éxito continuo de LEGO se atribuye a su estrategia digital y la omnicanalidad en la venta de productos, adaptándose a nuevas tecnologías y tendencias. Además, emprendedores mexicanos han encontrado oportunidades de negocio al vender sets de colección y accesorios inspirados en los bloques, satisfaciendo las demandas de un público diverso y ávido de experiencias LEGO.
