Informe 2024 de Brand Finance IT Services 25
Brand Finance abre el año con su reporte anual de evaluación de marcas financieras y de servicios informáticos: Brand Finance IT Services, de las 25 marcas mejor evaluadas.
Cada año, la firma especialista en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 6 000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países.
El ranking Brand Finance IT Services 25 2024, incluye a las 25 marcas más valiosas y con fortaleza del sector de servicios de TI, cuyo valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados).
De acuerdo a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150 000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Globant, la marca argentina de servicios informáticos, mostró un crecimiento excepcionalmente rápido en su valor de marca con un crecimiento del 34% hasta los US$1.6 millardos, lo que la convierte en la marca de servicios TI que más crece. Registró un aumento significativo pasando de 77 a 81 sobre 100 puntos, convirtiéndose en una marca con calificación AAA. Gracias a este aumento, Globant aseguró una posición entre las cinco marcas de Servicios de TI más fuertes del mundo.
El ranking lo siguen liderando Accenture (que crece un 2% más de valor de marca, hasta los US$40.5 millardos) y TCS (que crece un 11% hasta los US$19.2 millardos).
Pilar Alonso Ulloa, managing director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: "En el competitivo panorama de marcas de servicios informáticos, Globant destaca por su enfoque proactivo en la reinvención de la industria de servicios profesionales de tecnología. Y su crecimiento en valor de marca del 34%, la posiciona a la compañía como la que más crece este último año en el sector de TI”.
Accenture (con un crecimiento del 2% en valor de marca, hasta los US$40.5 millardos) y TCS (que crece un 11% hasta los US$19.2 millardos) siguen a la cabeza como las marcas de servicios de TI más valiosas del mundo. Con los modelos de lenguaje generativo captando mucha atención en la actualidad, el estudio de Brand Finance sugiere que Accenture está bien posicionada para abrazar la mega tendencia que ofrece la posibilidad de reinventar negocios e industrias.
El crecimiento de TCS se debe en gran parte a su inversión continua y coherente en marca y marketing. El patrocinio de TCS de la Fórmula E es un buen ejemplo. La asociación con Jaguar no sólo da visibilidad a TCS ante audiencias clave, creando conciencia y familiaridad, sino que también actúa como escaparate de las capacidades de TCS, mejorando su reputación y consideración.
Infosys se ha consolidado como una de las marcas preeminentes de servicios de TI, logrando la mayor tasa de crecimiento anual en valor de marca en los últimos cinco años entre las marcas de servicios de TI. Con un impresionante aumento del 9.3% hasta los US$14.2 millardos este año, Infosys es ahora la tercera marca de TI más valiosa a escala mundial.
Bajo el liderazgo de su CEO, Salil Parekh, lidera la lista de los más valorados del sector según el Brand Finance Brand Guardianship Index 2024, la empresa ha logrado un fuerte crecimiento del valor de marca en medio de unas condiciones de mercado desafiantes y en rápida evolución.
Lorenzo Coruzzi, director de Valoración de Brand Finance, citó: "Mientras que las marcas de servicios de TI prosperaron durante el auge de la transformación digital de la pandemia, una desaceleración actual impulsada por los vientos en contra macroeconómicos, la inflación y las tensiones geopolíticas les ha hecho replantearse sus estrategias. A pesar de la cautela en el gasto a corto plazo, la importante demanda de IA a largo plazo presenta una oportunidad crucial para que las marcas de servicios de TI se adapten y se diferencien."
El aumento de la valoración de marca de HCLTech (el valor de marca aumentó un 16% hasta los US$7.6 millardos) la sitúa entre las cinco marcas de servicios de TI que más crece y como la marca que registra mayor aumento en valor de marca del top 10 del ranking. Este crecimiento está impulsado por importantes acuerdos de patrocinio con gigantes del deporte como los New York Giants y los New York Jets. Según el estudio de mercado de Brand Finance, el CEO de HCLTech también ocupó el primer puesto en la categoría de "es un campeón de la sostenibilidad" en el sector de los servicios de TI.
