3 Macrotendencias 2024 que se verán en Marketing
Desde hace algunos años presenciamos transformaciones en nuestro día a día y en nuestras labores profesionales. Y qué decir en Marketing, la labor de los mercadólogos ha cambiado y seguirá haciéndolo, porque los mercados también cambiaron, reflejo del dinamismo, con el que evolucionan los consumidores.
Sobre este escenario, LLYC realizó una recopilación de los cambios que enfrenta la industria del marketing, en su informe ‘Forecast Marketing 2024: Conectar en la era del cambio constante’, que se engloban en tres macrotendencias con sus desafíos:
IA everywhere. A menudo, los consumidores ven la tecnología de vanguardia como una espada de doble filo. La inteligencia artificial no es diferente. El 60% de los consumidores están entusiasmados con el desarrollo de la inteligencia artificial, mientras que el 71% piensa que se está moviendo a una velocidad alarmante . En consecuencia, debemos ser capaces de saber cómo actuar en la tensión entre los temores y las oportunidades de la inteligencia artificial.
Consumidores: ellos están a cargo. Este nuevo consumidor, que se reinventa permanentemente, se replantea sus propios valores, sus formas de consumir y de elegir, y explora nuevas opciones y formatos que satisfagan su nuevo estilo de vida. Las marcas deben acompañar esa transformación constante para ser aliadas en su día a día.
First party: el cliente es el anfitrión. En todo lo referente a activaciones digitales de audiencias y de usuarios, parece que las cookies dejan por fin de ser una referencia y un estándar de mercado para dar paso a otro tipo de soluciones mucho más afines a los entornos limitados que plantean los navegadores y las aplicaciones para trabajar en la activación del first party data. Se espera que esto dé lugar a entornos en los que los datos fluyan de manera anónima (Data Clean Rooms) y que con ello los distintos actores puedan seguir personalizando la comunicación, y esto implica compartir, no competir. ¿Los grandes actores de este sector, ya están preparados para ello?
