Influencer Marketing Week IMW 2024
La industria de los influencers es un sector en constante crecimiento y gran demanda alrededor del mundo, solamente América Latina cuenta con 23 millones de influencers y 1.97 millones representan el mercado mexicano.
De acuerdo con Mayra Alcántara, director de Comms & Publicity en Warner Bros. Discovery, y panelista del Influencer Marketing Week edición 2023, es un mercado donde el 16% de los consumidores, adquieren un producto o servicio, como resultado de su interacción, y donde el 22 % se enteraron de un nuevo producto o marca por su contenido, de acuerdo a la investigación realizada por la Consultoría Capgemini.
El Influencer Marketing Week IMW nació en Barcelona, y se realiza anualmente en España, para Europa, y para la región Latinoamericana se llevó a cabo en México.
Lleva seis ediciones realizadas en la península ibérica en las ciudades de Madrid y Barcelona.
Finalmente, de la mano de Óscar Cumí, su fundador, y de su representante en México, Adrià Muñoz, se trajó a nuestro país para dar visibilidad y prestigio a una de las tendencias de marketing digital que más han crecido en los últimos años.
En la edición del 2023 destacó la presencia de panelistas expertos y líderes de la industria, quienes pudieron debatir con el representante de Tech-Check, entidad responsable de presentar más de 40 000 firmas al senado de la República, para regular a los influencers y las campañas en las que participan. En uno de los paneles se llegó a la conclusión de que la regulación es necesaria para mantener un alto nivel ético y profesional de las campañas con influencers.
Influencers, mercado de US$240 millones
Durante el evento de este año, panelistas y expertos del sector, abordaron tendencias, casos de éxito, y aspectos determinantes del marketing digital, que más han crecido en los últimos años.
Los influencers representan en el mercado, un valor superior a los US$240 millones, según datos arrojados por Statista y la firma LLYC, Consultoría y Comunicación.
El impacto que tienen los creadores de contenido sobre las audiencias es tal, que se han vuelto una herramienta imprescindible para la implementación de estrategias de acuerdo con los valores de marca y objetivos, para llegar al target e incentivar una acción de compra para las marcas.
Aspectos como éste, mensajes clave y diversas experiencias, se vieron en el Influencer Marketing 2024, en el que destacaron las participaciones de Gustavo Roano, director de Agencias y Talentos de Snapchat México; Arturo Yépez de 2bTube LATAM, network de creadores de contenido como Enchufe TV; Enrique Sarabia, CEO de Plática Polinesia, empresa que representa a Los Polinesios, el trío de los hermanos youtubers, cuyo público suma más de 65M de seguidores, y con un récord guiness como creadores de contenido y el que más botones de platino de YouTube, ha recibido en el mundo.
Actualmente influencers y seguidores, aumentan considerablemente y son mucho más diversificados, donde su valor en el mercado entre los años 2021 y 2025, representan más de US$8 millardos.
