Movistar es reconocida por su campaña: “Celebremos con orgullo todos los orgullos”

Movistar reconoce el valor de la diversidad en México y está firmemente comprometido con el respeto, la libertad y la autenticidad de cada uno de los miembros de la sociedad. Su campaña “Celebremos con orgullo, todos los orgullos” fue reconocida en los TikTok Ad Awards 2024.

Al respecto platicamos con Fernanda Pérez, Head of Brand & Integrated Marketing Communications sobre los detalles de: "Celebremos con orgullo todos los Orgullos": La vocera comentó que con esta campaña buscaban impulsar el conocimiento e identidad de cada uno de los grupos que conforman la comunicad LGBTQIA+, la cual de acuerdo con cifras del INEGI representa el 5.1% de la población en 2023.

““Con esta iniciativa, reforzamos nuestro compromiso ante el valor de la diversidad, somos una empresa que fomenta un ambiente inclusivo, que escucha a los demás y que cree que las diferencias nos hacen, mejores y más fuertes. 

“Esta idea nace del reconocimiento a la gran diversidad que identifica a México y a todas su gente, de nuestro compromiso por promover el respeto y la libre expresión, para fomentar la idea de libertad y autenticidad que nos permita impulsar la construcción de una sociedad más inclusiva para todas las identidades que la conforman. 

“Es una campaña que suma el esfuerzo de todos los que creemos en la inclusión, y atiende a la necesidad de ser escuchados, aceptados y respetados, a todos los niveles, estratos y sociedades, para que tomemos un lugar único, que nos represente, un lugar que nos defina, que sea igualitario y considerado bajo todos los ámbitos, porque sabemos que mientras más conectemos construiremos una sociedad más justa.

La idea surgió en Telefónica Movistar, según nos cuentan: “esta idea nace en Movistar, a partir de tener clara nuestra misión y propósito como marca, la cual está orientada a crear un mundo más humano conectando la vida de las personas; y de la creencia y convicción del orgullo de ser libres, genuinos, brillantes, tenaces, imparables y únicos. 

“Nuestro trabajo y logros en el ámbito creativo siempre son reflejo de un gran trabajo en equipo con nuestros partners VML y Havas Media, como fuerza creativa y de medios.

¿Por qué apostar por una campaña como esta?

En Movistar abrazamos la misión de forjar una sociedad más inclusiva, creemos en el poder de las conexiones humanas y es eso, lo que nos mueve y nos impulsa a liderar y desarrollar campañas que reflejen este compromiso. Creemos que al unir a las personas creamos un tejido social mucho más fuerte y por ende lazos y conexiones mucho más significativas.

Apostar por campañas como esta, no solo es coherente con nuestros valores, sino aporta de manera tangible a la construcción de un mundo más conectado e inclusivo. 

¿Cuántos años lleva sumándose la marca a este tipo de iniciativas?

Llevamos varios años comprometidos con este tipo de iniciativas, desde 2019 hemos estado sumándonos activamente a estos esfuerzos, y la razón es porque creemos profundamente en dar visibilidad y voz, dando reconocimiento y representatividad a la comunidad LGBTIQA+.

¿Qué compromisos tiene la marca para que el mensaje trascienda y no sea solo un one shot en la época de la campaña?

El compromiso de marca está en generar comunicación que trascienda, que conecte con nuestros usuarios. Las acciones que hemos generado en apoyo a la comunidad LGBTIQA+, han sido un trabajo de varios años, el cual nos ha llevado a crear grandes campañas como esta y Shout, con la que fuimos galardonados con leones de oro en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023.

¿Qué personalidades participaron en la campaña y bajo qué criterios las eligieron?

Realizamos un casting abierto y colaboramos también con una ONG en pro de la comunidad.  Finalmente, las estrellas protagonistas fueron miembros de la comunidad LGBTIQA+, los cuales quisieron unirse y se identificaron con el proyecto tanto en el mensaje, como el objetivo que perseguíamos.

¿Este año habrá una reedición de este concepto o un nuevo concepto relacionado con la comunidad?

Sin duda alguna seguiremos construyendo y apostando por iniciativas como esta, pues hoy Movistar apuesta por tener un mundo mucho más humano y conectado, por lo que les diría que estén pendientes de todo lo que estaremos haciendo este año. 

¿Qué agencia o agencias participaron como aliados para la ejecución de esta campaña? 

VML y Havas Media fueron parte de clave de este gran proyecto, sin duda son grandes aliados para lograr los objetivos de la marca. 

El tema de diversidad e inclusión está todo el tiempo vivo en nuestro ecosistema, tanto en mensaje como en acciones.