Rayados busca aumentar el fan engagement con "El corazón del club eres tú"
En el marco del Día de San Valentín, el Club Rayados de Monterrey lanzó una actividad denominada “El corazón del club eres tú”, la cual involucra activamente a la afición Rayada. Dicha dinámica invita a los aficionados a participar en el diseño de una playera, que el equipo usará para viajes, conferencias de prensa y entrenamientos en el torneo de Leagues Cup que se llevará a cabo en el mes de julio en Estados Unidos.
Esta activación entra dentro de las tendencias más recientes que los clubes e industria deportiva están integrando, con el fin de generar fan engagement. Cabe señalar que el fan engagement es el término empleado para la generación de vínculos con la afición, en diversos contextos, que pueden ir desde la interacción en el estadio, hasta actividades fuera de él. La relevancia de este tipo de acciones es tal que, de acuerdo con datos de Stat Perform, el 45% de las organizaciones deportivas buscan tener un mayor impacto social con sus aficionados.
Actualmente el aficionado busca tener mayor participación y voz con el club al que admira. De acuerdo con Nielsen Sports, la base de fanáticos de la Liga Mx representa el 70% de la población urbana en México, dato que demuestra que año con año hay un mayor interés del fan en el fútbol nacional.
Además de esto, algo que los clubes deben tomar en cuenta para tener un mejor “fan engagement” son las fechas clave, o bien, coyunturas de tradición, lo que generará interés y sentido de pertenencia con su afición, sin dejar a un lado el uso de la tecnología, al ser un recurso que permite al aficionado estar conectado con el equipo en todo momento, y permite a las organizaciones deportivas moldear y analizar el comportamiento del fan, con el fin de desarrollar estrategias que los enganchen cada vez más.
La dinámica se dará a conocer los próximos días a través de las redes sociales del club, los diseños ganadores podrán tener una experiencia VIP en uno de los próximos partidos.
