Pinterest presenta 'La P es de Performance', su nueva campaña para anunciantes
Pinterest ha lanzado una nueva campaña internacional, de tipo cinematográfico, con la que busca promocionar un paquete completo de productos para los anunciantes que desean convertir a los usuarios en compradores dentro de la plataforma, donde casi 500 millones de personas buscan ideas, las guardan y compran todos los meses.
Dicha campaña, denominada La P es de Performance, presenta mini películas repletas de acción demostrando que este tipo de campañas no sólo aumenta el reconocimiento de marca, sino que también impulsan los resultados.
Xanthe Wells, vicepresidenta de creatividad global de Pinterest, destacó la inspiración detrás de esta campaña, señalando que se inspiraron en la estética de las películas de acción emblemáticas para contar la historia de la publicidad de alto rendimiento en Pinterest. Este enfoque cinematográfico, combinado con el excepcional talento de la industria del cine, da como resultado una narrativa envolvente que desafía las convenciones del marketing B2B.
La campaña se desplegará principalmente en medios digitales, con un enfoque en los Estados Unidos, el Reino Unido, Australia y de manera orgánica en Latinoamérica. Dirigida por Tim Godsall, un aclamado director internacionalmente por su enfoque poco convencional en la comedia, y respaldada por el equipo creativo interno de Pinterest, la serie de mini películas presenta a dos heroínas extravagantes que esquivan peligros mientras discuten sobre la necesidad de una plataforma de publicidad basada en el rendimiento.
La presencia de Corey Burton, uno de los actores de voz más reconocidos de Hollywood, agrega un toque adicional a la campaña, entonando el lema "High Action! Lower Funnel!!" mientras se muestran los títulos diseñados por Kurt Volk, de Grindhouse.
Pinterest no solo se destaca como una plataforma para aumentar el reconocimiento de marca, sino que también ofrece herramientas específicas para impulsar las conversiones y aumentar el tráfico. Según datos proporcionados por la compañía, la campaña "La P es de Performance" ha demostrado un aumento de hasta un 28% en las conversiones y hasta un 96% en el tráfico.
Entre los productos destacados en la campaña se encuentran los Mobile deep links, enlaces directos y la API de Pinterest para conversiones, que ofrecen a los anunciantes formas efectivas de dirigir a los usuarios hacia acciones específicas. Además, los Anuncios Shopping permiten a las marcas interactuar con los clientes mientras estos buscan inspiración en la plataforma.
La P es de Performance es un reflejo del compromiso de Pinterest de convertirse en un generador de rendimiento importante. En su reciente conferencia sobre los primeros ingresos del año, Pinterest destacó su progreso, señalando que el porcentaje de ingresos de los anunciantes que adoptaron al menos tres herramientas del paquete de rendimiento de Pinterest aumentó significativamente.
Con esta iniciativa, Pinterest no solo busca reforzar su posición en el mercado publicitario digital, sino también ofrecer a los anunciantes una plataforma efectiva y única para alcanzar sus objetivos de marketing y ventas en línea.
