Creatividad e innovación en la publicidad digital: clave para destacar
El pasado 21 de abril se celebró el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación, una fecha designada por la Organización de las Naciones Unidas para destacar la importancia de estos elementos esenciales en el desarrollo humano. En el contexto actual, la publicidad digital no es ajena a esta premisa, ya que la creatividad y la innovación son fundamentales para destacar en un entorno saturado de información y captar la atención de las audiencias.
Según Equativ, compañía independiente de tecnología publicitaria, uno de los principales desafíos a los que se enfrentan los anunciantes es la disminución de los periodos de atención de las audiencias debido a la abundancia de anuncios y contenidos, así como a la inmediatez de la información en los entornos digitales.
Para abordar esta demanda de atención, es crucial combinar la creatividad con herramientas digitales innovadoras. Una estrategia de segmentación basada en inteligencia artificial (IA) puede optimizar la visibilidad y la interacción de los anuncios, tanto para marcas comerciales como para causas sociales.
Los estudios realizados por Equativ revelan que la creatividad es fundamental para diseñar campañas publicitarias ingeniosas. Sin embargo, cuando se combinan con herramientas digitales, estas campañas pueden ser hasta un 201% más interactivas, lo que aumenta la visibilidad del anuncio y el engagement del usuario.
Alejandro Cosio, account manager Digital en MindShare, destaca la importancia de la interactividad en los anuncios digitales para potenciar la retención del mensaje y la conexión con las audiencias. Los formatos interactivos han demostrado ser cruciales para generar experiencias memorables y aumentar el engagement y la recordación de marca.
Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México, enfatiza la necesidad de contar con herramientas de IA que respeten la privacidad de los usuarios y permitan una segmentación efectiva para obtener resultados tangibles en las campañas publicitarias.
En suma, la creatividad y la innovación son fundamentales en la publicidad digital para destacar en un entorno altamente competitivo. La combinación de creatividad y herramientas digitales innovadoras puede mejorar la interacción de los anuncios y generar resultados mensurables para las marcas y causas sociales.
