El impacto de los influencers en el Hot Sale 2024
El Hot Sale se realizará del 15 al 23 de mayo. Según la AMVO el Hot Sale 2023 obtuvo ventas por 29,940 millones de pesos, que se acompañó de un incremento generalizado en la inversión destinada a publicidad. De acuerdo con el reporte MKT Estrategia e Inversión en Medios , publicado por IAB México, 59% del gasto publicitario se dirigió a medios y canales digitales, dividido en 3 categorías focales: Social Ads (25%), Paid Search (18%) y Digital Video (15%).
Para 2024, el Interactive Advertising Bureau prevé que la inversión en publicidad tienda a disminuir en formatos como los Social Ads, para destinarse a otros como el marketing de influencers debido a la fuerza que ha adquirido a través de herramientas como Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts: El único formato con un crecimiento de 2pp para 2024.
En Latam, el impacto de los influencers va mucho más allá de la simple estética y el entretenimiento: Son agentes de cambio que aprovechan sus plataformas para hacer resonar valores sociales más profundos y lograr impactos tangibles.
En México, dado el repunte en búsquedas en redes sociales en categorías como productos de belleza, moda, deportes, alimentos, bebidas y tecnología, la publicidad de influencers vive su mejor momento a medida que las marcas se dan cuenta de que es posible crear conexiones auténticas con los consumidores a través de las personalidades de las redes sociales. No se puede negar el impacto de los influencers en las decisiones de los usuarios: 64% de las compras son impulsadas por recomendaciones de influencers, de acuerdo con el Informe 2023 LATAM Influencer Marketing.
Esto coincide con un aumento significativo en la inversión de 273 millones en 2023 a 308 millones de dólares para 2024 por parte de las marcas mexicanas para esta estrategia de marketing, según datos de Statista.
Al comparar el Hot Sale 2022 con el de 2023, en la plataforma se observó un incremento de 46% en el número de influencers que participaron en las campañas, lo que llevó a que en esta edición se impulsara aún más la presencia de estas personalidades para guiar la compra de millones de mexicanos, aumentando su participación hasta en 68% de la campaña: Ahora son arquitectos del éxito del comercio electrónico. Al conocer los matices de cada plataforma, impulsan el crecimiento de forma orgánica y adaptada a las preferencias de los consumidores.
El camino para convertirse en viral
Con el Hot Sale 2024 en el horizonte, las marcas tienen la oportunidad de aprovechar tecnologías y herramientas avanzadas para potenciar sus campañas de captación de usuarios, desde la adaptación cultural hasta la colaboración con influencers locales. Zoomd proporciona las herramientas y la experiencia necesarias para destacar en este evento de ventas clave. No pierdas esta oportunidad de potenciar tu marca de forma eficaz y auténtica para destacar en la celebración de ventas de este año.
