Streaming y podcasts, perspectivas de crecimiento
El panorama del streaming y los podcasts en Latinoamérica promete un crecimiento significativo en los próximos cinco años, según estimaciones de GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP. Tras un período de consolidación y adquisiciones en la industria del audio, las empresas ahora exploran opciones de monetización a través de la publicidad y los ingresos por suscripción.
En América Latina, plataformas como Spotify lideran el mercado de streaming, registrando un crecimiento interanual del 30.7% en usuarios activos mensuales y un aumento del 31.8% en los ingresos por publicidad. La creciente popularidad de los podcasts se atribuye a su capacidad para conectar a las personas, estimular la atención y la memoria, y crear vínculos emocionales con los oyentes.
"Las identidades de las personas están evolucionando a medida que aumentamos el tiempo que pasamos con las plataformas digitales. Esto crea una enorme oportunidad para las marcas y sus estrategias", expresó Rubén Gómez, Regional B&I Leader de GroupM.
El podcasting se ha convertido en una plataforma fundamental para el periodismo y el entretenimiento, revolucionando la forma en que se crean, distribuyen y consumen noticias y contenido. La tendencia hacia el podcast en video, preferido por el 64% de los consumidores, y el aumento en eventos de podcast en vivo respaldados por marcas patrocinadoras, marcan la dirección futura del medio.
La aplicación de la inteligencia artificial desempeñará un papel central en el futuro de los podcasts, facilitando la transcripción, edición automática y adaptación del contenido para diversas plataformas de redes sociales.
"El podcast en Latam es una gran industria con alto potencial para marcas y creadores. Hablamos de consumidores de un alto valor comercial. Es por esto que vemos en el podcast una clara opción para ser incluida en nuestras estrategias de medios y comunicación", señaló Andrea Ruíz, managing director de Wavemaker Colombia.
Con un aumento del 70% en el número de oyentes de podcasts en todo el mundo en menos de tres años, se espera que la industria del podcast alcance los 504.9 millones de usuarios a finales de 2024. Esta tendencia refleja un cambio significativo en los hábitos de consumo de medios y ofrece nuevas oportunidades para las marcas en la región.
