WEPURPLE Americas llega a México
WEPURPLE Americas, agencia independiente internacional, llega a México con la presencia de Alex Cook, Managing Partner con amplia experiencia en mercados emergentes. Alex ofreció una entrevista a NEO sobre sus planes en la región y la perspectiva de la creatividad desde sus lentes "púrpura".
Alex, que inició su camino en Purple en Singapur hace 17 años; sin embargo, Purple no tenía representación en América, así que decidieron estar más cerca de los clientes y consumidores, adoptando una mentalidad global en mercados locales.
"Teníamos que estar en América. Es un mercado con mucha diversidad en culturas y crecimientos de mercado, pero necesitabamos estar acá. Para nosotros México resulta una gran oportunidad de estar en el portal entre Norte América, Centro América, Sudamérica y el Caribe. Estamos muy cerca de Miami donde muchas marcas tienen sus oficinas y además es una gran oportunidad de tener conexión con Latinoamérica. Es un paso muy positivo para nosotros. Además vemos mucho talento, cultura creativa, es un lugar muy divertido para vivir (es una visión un poco egoísta, pero eso también es importante). Es una de las áreas metropolitanas más importantes en el mundo y una gran oportunidad. Estoy muy feliz"
Alex comentó que su llegada a México tiene que "echar raíces", tienen un portafolio fuerte como agencia, sin embargo necesitan crear los diferentes departamentos con talento local. Cook considera que estos son pilares muy importantes en el posicionamiento de Purple. "Tenemos que aprender: aprender de nuestros errores, aprender de nuestras aventuras, aprender de nuestros éxitos. Lo que tenemos es una gran cantidad de posibilidades porque somos muy ágiles y pensamos como emprendedores. Somos pacientes, queremos tener trabajos de excelencia trabajando tanto con clientes internacionales como los que ya tenemos y también con marcas locales."
El directivo explicó que las marcas locales y los partners del país son también muy relevantes para ellos. Aún no deciden si abrirán más oficinas en México o en algún otro país de Latinoamérica, pero Cook consideró que las posbilidades son "prácticamente infinitas".
Alex Cook relató que su agencia se encarga del proceso creativo, la selección de puntos de contacto, retail, pop up, activaciones, digital, BTL, amplificación y PR. Como empresa integrada están enfocados en crear experiencias para marcas de retail, premium, cosméticos, bebidas alcohólicas, moda, entre otras. "Somos excelentes en RP y tenemos muchas fortalezas que mostrar", explicó.
Cook también comentó: "no venimos a cambiar el mundo, creo que afirmar eso sería irrespetuoso con las agencias que ya participan del mercado mexicano, sin embargo tenemos participación en mercados muy maduros y creativos: Londres, París, Hong Kong, Singapur. Continuamos creciendo y fortaleciendo nuestras marcas internacionales por medio de añadir valor. Para mí se trata de consistencia. Tenemos el entendimiento de las marcas y la capacidad de entregar trabajo creativo. La imaginación y la estrategia creativa es otra de nuestras fortalezas.
"No digo que otras empresas no lo hagan en el mercado mexicano, pero queremos ser un socio de negocios para nuestras clientes; es como funciona. Creación de valor a largo plazo. También queremos influir positivamente en las comunidades que tocamos"
