4 Insights para tu estrategia comercial durante los Juegos Olímpicos
Los Juegos Olímpicos son mucho más que una justa deportiva: para la industria publicitaria representan un escaparate global que ofrece oportunidades excepcionales a marcas de todo el mundo, conectando con miles de millones de personas. Con París como sede en 2024, el área de Business Intelligence de Publicis Groupe México presenta su estudio de tendencias, expectativas y oportunidades relevantes de marketing durante los Juegos Olímpicos París 2024, dónde analizaron cuatro insights clave:
1. Oportunidad de conectar con una audiencia global
Los Juegos Olímpicos atraen a una audiencia diversa y mundial que sigue el evento durante sus dos semanas de duración. Con una audiencia global de millones, las marcas tienen la oportunidad de llegar a consumidores de diferentes culturas, edades y demografías.
2. Inclusión y sustentabilidad serán claves para conectar con las audiencias de los JJOO
Las marcas que se asocian con los Juegos Olímpicos tienen la oportunidad de alinearse con los valores fundamentales de esta justa deportiva como la excelencia, el compañerismo, el respeto y la determinación.
Por ejemplo, encontramos que esta edición será la primera en alcanzar la paridad numérica de género con 5.250 atletas hombres y 5.250 mujeres, mientras que en términos de sostenibilidad estos juegos tendrán un 55% menos de huella de carbono.
3. Activaciones de Patrocinio Creativas
Las marcas que patrocinan los Juegos Olímpicos pueden aprovechar diversas oportunidades de activación para aumentar la participación del consumidor y generar interés en sus productos o servicios. Desde campañas publicitarias innovadoras hasta experiencias de marca inmersivas, las activaciones de patrocinio pueden captar la atención de los espectadores tanto dentro, como fuera de los recintos deportivos. Además, el uso estratégico de embajadores de marca y atletas patrocinados puede mejorar la autenticidad, credibilidad, autoridad y la relevancia de las campañas.
4. La cobertura multiplataforma de estos JJOO ofrece nuevas oportunidades para las marcas
A diferencia de Tokio 2020, ésta será la primera vez que podremos ver una cobertura multiplataforma con la incursión de las plataformas digitales y de streaming que se suman a la actividad de la cobertura televisiva. Si bien 33% de los espectadores manifiestan una preferencia por seguir transmisiones por televisión, lo cierto es que hay una alta expectativa de la cobertura que veremos en plataformas digitales.
Saber estar presentes con el mensaje adecuado para la audiencia correcta, en el momento preciso y con el formato ideal en esta justa deportiva parece cosa fácil. Sin embargo, requiere de un esfuerzo de análisis previo y en tiempo real de la data, para convertir los Juegos Olímpicos de París 2024 en una victoria.
