TikTok busca transformar la interacción entre marcas y usuarios dentro de la app
TikTok llevó a cabo su evento anual TikTok World en el que los líderes de negocio y producto de TikTok presentaron emocionantes innovaciones publicitarias que buscan transformar la manera en que las marcas interactúan con los usuarios dentro de la app.
Sofía Hernández, directora Global de Marketing de Negocios de TikTok, fue la encargada de abrir el evento, compartiendo la visión de la compañía para el futuro de la publicidad en la plataforma. Hernández destacó tres áreas clave en las que TikTok está innovando: creatividad con inteligencia artificial, rendimiento y herramientas de creación de marca. Estas áreas son el núcleo de las nuevas soluciones publicitarias que buscan ayudar a las marcas a conectar de manera más efectiva y creativa con su audiencia.
Por su parte, Adrienne Lahens, directora Global de Estrategia y Operaciones de Contenidos, presentó TikTok One y la suite de IA creativa llamada Symphony. TikTok One es una solución integral para creadores, mientras que Symphony utiliza la inteligencia artificial generativa para combinar la eficiencia tecnológica con la creatividad humana. Esta suite permite a las empresas producir contenidos de alta calidad de manera rápida y eficiente, desde la ideación hasta la ejecución, facilitando la creación de guiones, producción de vídeos y optimización de activos.
Además Steve O'Reilly, director Global de Soluciones para Marcas, habló sobre las mejoras en las funcionalidades de Top View y Branded Mission. Top View ahora incluye complementos interactivos que captan la atención total de la audiencia en un entorno sonoro y a pantalla completa, fomentando un mayor compromiso e interacción con la marca. Además, la función Dúo Branded Mission permite a los creadores hacer vídeos interactivos basados en ejemplos proporcionados por los anunciantes, a menudo en colaboración con famosos o influencers. Esta herramienta no solo muestra productos o propiedad intelectual digital, sino que también garantiza impresiones efectivas a través de contenidos generados por los creadores.
Finalmente Adolfo Fernández, director Global de Soluciones de Rendimiento, presentó nuevas soluciones de automatización que mejoran el rendimiento de las campañas publicitarias en TikTok. Estas herramientas permiten a los anunciantes alcanzar sus objetivos de manera más efectiva y eficiente, optimizando el proceso de gestión de campañas y maximizando los resultados.
Entre los productos lanzados, Symphony destaca por ser una suite de soluciones publicitarias impulsada por IA generativa. Esta herramienta ayuda a las empresas a crear un mayor volumen de contenidos de calidad a un ritmo más rápido, proporcionando apoyo en cada etapa del proceso creativo. Con Symphony, todo, desde la ayuda para escribir un guion hasta la producción de un vídeo y la optimización de los activos, se realiza de manera eficaz, contribuyendo al éxito empresarial con contenidos que conectan profundamente con la audiencia.
Top View también ha sido mejorado con nuevas funcionalidades interactivas que permiten a las marcas captar la atención de la audiencia en un entorno inmersivo. Estos complementos interactivos pueden ser estándar o premium, adaptándose a las necesidades específicas de cada anunciante.
Por su parte, Dúo Branded Mission facilita la creación de vídeos interactivos en colaboración con creadores, utilizando ejemplos proporcionados por los anunciantes. Esta función es ideal para mostrar productos o propiedad intelectual digital a través de contenidos auténticos y dinámicos.
Finalmente, los Filtros de Inventario de TikTok, con la nueva función de Exclusión de Categorías, permiten a los anunciantes elegir con mayor precisión el contenido junto al cual aparece su marca. Esta herramienta excluye automáticamente contenido en categorías no estándar como juegos de azar, videojuegos violentos, deportes de combate y contenido juvenil, proporcionando un mayor control sobre el entorno publicitario.
Con estas innovaciones, TikTok continúa posicionándose como una plataforma líder en publicidad digital, ofreciendo herramientas avanzadas y efectivas para que las marcas puedan conectar de manera más creativa y eficiente con su audiencia.
