Cómo garantizar calidad de anuncios en brand safety
Linda Ruiz, directora general MGID Latam
En un mundo saturado de información, la calidad de los anuncios es fundamental para destacar y captar la atención del público objetivo. Sin embargo, este aspecto es frecuentemente malinterpretado y subestimado en la industria publicitaria.
La calidad de los anuncios no solo se trata de su apariencia visual o creatividad, sino que abarca una serie de factores que influyen en su efectividad e impacto. Desde la relevancia del mensaje hasta la experiencia del usuario durante la interacción con el anuncio, cada aspecto juega un papel crucial en la percepción y recepción del mensaje publicitario. en MGID trabajamos en conjunto con anunciantes y editores para garantizar que cada anuncio cumpla con los estándares más exigentes y proporcione un valor real tanto para la audiencia como para la marca. A continuación, se mencionan cuatro pilares fundamentales que, en conjunto, logran el éxito de toda campaña publicitaria:
1. Evaluación de los editores: Los editores son responsables de evaluar la calidad del tráfico que reciben, la experiencia del usuario en su sitio web, la alineación con su política editorial y la calidad del contenido que se muestra en su plataforma. Es fundamental que los anuncios sean relevantes y no interrumpan la experiencia del usuario.
2. Experiencia publicitaria: Se centra en la percepción del producto o servicio promocionado, así como en el diseño y concepto del anuncio. La creatividad, relevancia y claridad del mensaje son aspectos clave para garantizar una experiencia publicitaria positiva y efectiva.
3. Seguridad del cliente: Para mantener la confianza del usuario, es esencial que los anuncios estén claramente etiquetados como contenido patrocinado, además de proporcionar una representación precisa del contenido o producto al que llevan los anuncios. La integración adecuada en el formato y estilo de la página contribuye a una experiencia coherente y sin fisuras para el usuario.
4. Seguridad de la marca: Se refiere a la protección del entorno publicitario, considerando el contexto y la adyacencia de otros anuncios que se muestran junto al contenido patrocinado. Garantizar que los anuncios aparezcan en un entorno adecuado y se asocien con contenido relevante y apropiado es esencial para proteger la reputación de la marca y evitar asociaciones no deseadas.
Sin duda, la calidad de los anuncios es un concepto complejo que requiere esfuerzos conjuntos de anunciantes, editores y plataformas. Al elegir una plataforma de anuncios para trabajar, es importante asegurarse de que cumpla con los estándares de la industria y actualice constantemente sus políticas y enfoques.
