Publicidad en videojuegos: innovación y tendencias en el mercado gamer
El mercado de los videojuegos está emergiendo como un canal publicitario innovador y prometedor. Según el CEO de Electronic Arts (EA), ya hay equipos dentro de la compañía trabajando en la integración de anuncios "orgánicos" en algunos de sus títulos. Además, plataformas como Roblox han comenzado a desplegar spots comerciales en video para los usuarios, sin requerir que las marcas desarrollen un juego propio en su ecosistema.
Esta tendencia tiene sentido dado el creciente número de consumidores adultos que se consideran gamers o que dedican al menos una hora al día a los videojuegos. Según datos de YouGov Global Profiles, la mitad de los encuestados en 48 mercados globales cumplen con estos criterios. Además, estos consumidores muestran una predisposición estadística a considerar útil la publicidad en su toma de decisiones de compra, en comparación con la población en general.
En América Latina, este fenómeno se replica, con un porcentaje aún mayor de consumidores que ven la publicidad como una herramienta útil. Sin embargo, a diferencia de otras regiones, los gamers latinos no muestran un particular afecto hacia las actividades de marketing. Esto plantea la pregunta crucial: ¿cómo integrar anuncios en los videojuegos sin molestar a esta audiencia?
Los datos sugieren que los gamers latinos podrían ser receptivos a ver más anuncios en sus videojuegos si estos están personalizados y son divertidos. Por ejemplo, prefieren la publicidad protagonizada por sus celebridades e influencers favoritos y valoran la personalización de los anuncios según sus gustos. Sin embargo, también se sienten más bombardeados por la publicidad y desean que esta se alinee con su estilo de vida.
En términos de formato, los anuncios en videojuegos podrían tomar diversas formas, desde colocaciones similares a los espectaculares OOH hasta videos tradicionales y anuncios estáticos en la interfaz de usuario. Es crucial que las marcas consideren qué formas de publicidad serían más aceptables para esta audiencia. Por ejemplo, los gamers latinos son menos receptivos a las ofertas en redes sociales y anuncios de TV, pero muestran interés en campañas en newsletters y correo tradicional.
En conclusión, la integración de publicidad en videojuegos representa un nuevo territorio para el marketing, con un potencial significativo para llegar a una audiencia comprometida. Sin embargo, el éxito de estas campañas dependerá de su capacidad para adaptarse a los gustos y preferencias de los gamers latinos, ofreciendo anuncios personalizados, divertidos y que no interrumpan su experiencia de juego.
