The Gauge México evoluciona y ofrece medición más precisa de streaming
En 2021, Nielsen IBOPE la compañía global experta en medición de audiencias, datos y análisis, implementó un panel laboratorio conformado por 200 hogares con Internet de banda ancha, distribuidos en las tres principales ciudades de México: CDMX, Guadalajara y Monterrey con el propósito de traer a este país, una nueva tecnología y sentar las bases de la medición de streaming. Hasta este momento, esta información se había utilizado para generar el reporte The Gauge México.
Hoy en día The Gauge México evoluciona y anuncia su relanzamiento con una oferta que comprende una muestra de información mensual sobre el consumo de TV desglosado en cuatro categorías de visualización: TV de aire, TV de paga, streaming y otros.
De acuerdo con la visión de construir una medición cross-media desde una misma fuente (single source), se ha ido incorporando nueva tecnología de medición al panel oficial de Nielsen IBOPE.
Al día de hoy, tienen instalada una submuestra de 450 hogares representativos, y a partir de este mes se utilizará para la generación del reporte The Gauge México. Este cambio proporcionará estimaciones iniciales del consumo de las cuatro categorías de visualización en los TV hogares de las 28 ciudades de la cobertura del estudio de medición de audiencias de la compañía, y se robustecen al completar la instalación de una submuestra de 900 hogares durante el tercer trimestre del año.
La instalación de esta nueva tecnología de medición de streaming continuará hasta completar la totalidad del panel oficial.
En esta primera actualización de The Gauge, observa que la audiencia de TV lineal representa el 50.2% y la de streaming representa el 17.8% del total de consumo de TV en las 28 ciudades de estudio.
Andrés Cabrera, product business partner de Nielsen para Latinoamérica destacó: “The Gauge México, unido a las mejoras en la medición provista por nuestra compañía, proporcionan información relevante que acompañará a la evolución de la industria en México. Brindan una mejor comprensión de la proporción de la audiencia que corresponde a los diferentes medios a través de la mejor tecnología de medición pasiva de streaming en el hogar -sin hacer uso de declaraciones de individuos del panel-”.
“Capturar de manera precisa el comportamiento del consumidor cross-media, continúa siendo nuestra prioridad y un driver para nuestras siguientes implementaciones”, concluyó Cabrera.
Acerca del panel de laboratorio vs. el panel de transición de transmisión
Los informes de Streaming Transition Measurement y Lab Panel no son comparables ya que miden diferentes poblaciones: mientras que el panel de laboratorio reporta el consumo de TV en hogares de banda ancha en las tres principales ciudades (Área Metropolitana de la Ciudad de México, GDL y MTY), los datos de las submuestras del Streaming Transition Measurement reporta el consumo de TV de todos los hogares de las 28 ciudades de cobertura del TAM.
