Joyería con herencia italiana llega a México
Brosway, la marca italiana de joyería llegó a México. Su debut en el país lo hace con fuertes cartas credenciales en el mundo de la moda y tendencias, en alianza con Grupo Akluck, quienes cuentan con gran experiencia en el mercado mexicano en el sector de relojería y joyería.
En entrevista con Emilio Castro, director comercial y marketing de Grupo Akluck, nos comparte que Brosway hizo su debut en el mercado italiano en 2002, después de dos años de investigación, en un momento en que la industria joyera experimentaba un crecimiento significativo.
Las raíces de esta firma italiana inician en una empresa familiar fundada desde 1979, cuando Lanfranco Beleggia, fundó la empresa inspirada en valores familiares sólidos, bajo el nombre de Bros Manifatture.
“El nombre Bros Manifatture simboliza la unión de "hermanos", reflejando metas compartidas. Hoy, Lanfranco Beleggia lidera el grupo junto a sus cuatro hijos. El portafolio de marcas de Bros Manifatture incluye a las compañías y marcas: Brosway, marca de joyería de moda y relojes; S'Agapò, joyería de acero fácil de usar; Rosato, joyería fina de plata y oro; Pianegonda, joyería contemporánea de alta costura; Bros, especializada correas de reloj y Dhiva, packaging para tiendas de joyería”, informa Castro.
Herencia italiana+actitud internacional
La empresa y sus fábricas se encuentran en la región de Marche en Italia (entre el mar Adriático y las montañas Sibillini). La elección de permanecer anclados en esta región local y sus tradiciones y valores ha resultado ser un movimiento estratégico, siendo que la región de Marche está conformada por pueblos medievales donde la artesanía es un verdadero arte y la belleza se combina hábilmente con el diseño moderno y la mano de obra calificada, consolidando así la fama de Marche como una región de excelencia manufacturera.
“Nuestra marca cuenta con una fuerte herencia italiana, una mentalidad internacional y una actitud inclusiva. Cada pieza de joyería Brosway refleja nuestra dedicación en los detalles y en la belleza, con diseños únicos para acompañar a cualquier persona, en cualquier ocasión”, dijo Emelyn De Martino, Territory Manager Latin America de Bros Manifatture, durante el evento de lanzamiento.
Como primer paso en el país, la marca número uno en Italia presentó en su lanzamiento en México cuatro colecciones femeninas que incluso llamaron la atención en la reciente edición del Fashion Market de Nueva York y que estarán disponibles en nuestro país.
Colecciones para todos los gustos y temporadas
Chakra: Una colección de charms diseñados para restaurar la energía y reavivar sueños y emociones. Los símbolos utilizados influyen en el alma y el desarrollo espiritual, ofreciendo opciones como Love, Travel, Family, Friends y Protection.
Fancy: Colección que redefine el color como una fuente de energía vital, ayudando a los usuarios a expresar su estilo y personalidad únicos a través de vibrantes tonalidades.
Desideri: Sinónimo de elegancia y estilo, esta colección está diseñada para momentos románticos, únicos e inolvidables, ofreciendo joyas que brillan con significados profundos.
Chant: Creada para atesorar recuerdos y sentimientos, esta colección utiliza símbolos expresivos y el cálido abrazo de las perlas, perfectos para momentos especiales.
Anualmente Brosway lanza tres colecciones completas para las temporadas grandes. Además, para las festividades como San Valentín o Navidad se lanzan cápsulas dentro de las colecciones, alusivas a la celebración.
“El enfoque de Brosway es estar siempre a la vanguardia de las tendencias de la moda y responder a las demandas cambiantes del mercado. Cada colección está cuidadosamente diseñada para reflejar las últimas tendencias y ofrecer opciones versátiles que se adaptan a diferentes gustos y estilos de vida”, comparte el director comercial y marketing de Grupo Akluck.
Brosway se caracteriza por elegir el acero quirúrgico como material principal. Este material de alta tecnología, preferido en la industria de la salud por su durabilidad y resistencia a la corrosión, permite a esta marca crear diseños innovadores y detallados que redefinen las posibilidades de la joyería de moda.
Advierten que sus piezas son hipoalergénicas: Perfectas para pieles sensibles. Resistentes a rayones y corrosión: Ideales para el uso diario. Mantienen un brillo deslumbrante y no se decoloran con el tiempo, gracias a que son extra pulidas. Versátiles: Disponibles en acabados de PVD dorado y oro rosa, combinando elegancia y durabilidad.
Brosway en el mundo
La empresa opera en más de 30 países en todo el mundo, con presencia en más de 10 000 tiendas y emplea a más de 300 personas.
En la región Europa, Oriente Medio y África tienen presencia en: República Checa, Polonia, Eslovaquia, España, Austria, Francia, Eslovenia, Croacia, Hungría, Letonia, Malta, Bulgaria, Italia, Suiza, Bosnia, Israel, Montenegro, Serbia, Armenia, Arabia Saudita, Macedonia, Georgia, Marruecos, Bielorrusia, Albania, Azerbaiyán, Turquía, Rusia, Rumanía, Grecia, Bélgica, Países Bajos, Alemania, Kazajistán.
En la región de América y China: Brosway se distribuye en EUA, Antigua y Barbuda, Costa Rica, Jamaica, Ecuador, Puerto Rico, Antillas Neerlandesas, Honduras, República Dominicana, Canadá, Chile, Bahamas, Guatemala, Panamá, Colombia, Aruba y Trinidad y Tobago, y ahora México.
Designo fatto in Italia
Brosway cuenta con un equipo interno de 20 diseñadores liderado por Valerio Beleggia, quien ejerce como director creativo. Este equipo es responsable de crear las distintivas y atractivas colecciones de joyas que han establecido a Brosway como un referente en el mercado de la joyería de moda.
Mencionó el entrevistado que la creatividad y la innovación son pilares fundamentales en cada diseño, asegurando que cada pieza combine estilo contemporáneo con elementos tradicionales italianos.
Todas las joyas son diseñadas en Italia. La compañía tiene una empresa en Asia que forma parte del grupo, donde se hace la manufactura. Todo regresa a Italia, donde se lleva a cabo el control de calidad, el empaque, el embalaje y de ahí se distribuyen globalmente.
El cuidado puesto y que toda la cadena de producción le pertenece a Bross Manifatture ha favorecido que la marca se haya convertido en símbolo de la excelencia italiana.
Joyería de moda accesible
Las piezas de Brosway están dirigidas principalmente a hombres y mujeres adultos, con un rango de edad generalmente entre 20 y 50 años. El enfoque de la marca es ofrecer joyería de moda accesible que combine estilo italiano con calidad premium, atrayendo a consumidores que valoran la elegancia y la versatilidad en sus accesorios.
Hoy en día, Brosway mantiene su legado en mente mientras abraza a una audiencia más amplia, mirando hacia el futuro con un enfoque de mentalidad internacional.
El directivo mencionó que aunque su origen es italiano, su mentalidad es internacional. Los valores de Italia son inclusividad -para todos, sin excepciones-. Confiabilidad: joyería para cada ocasión.
Todas las joyas de Brosway son hipoalergénicas y su diseño sigue las últimas tendencias, combinando alta calidad para ofrecer joyas asequibles pero premium al consumidor final.
Campaña publicitaria
“Nos enfocaremos en impulsar nuestro perfil de Instagram y en campañas de búsqueda. Con el apoyo de nuestro socio comercial Liverpool, la marca está recibiendo impulso en otras plataformas digitales. Pero nuestro mayor esfuerzo se encuentra en el punto de venta, donde debemos transmitir cabalmente a nuestro cliente las diversas propuestas de valor que trae la marca, asesorándole en cómo Brosway es un medio para transmitir su personalidad, anhelos e intereses.”, mencionó Emilio Castro, director comercial y marketing de Grupo Akluck.
“El plan actual de la marca es trabajar en conjunto con Liverpool, el líder nacional en retail. Se diseñó en conjunto con ellos desde hace meses y son los socios que brindan un entorno adecuado para potencializar la marca con un alcance nacional a través de tiendas físicas.
“La marca arranca parejo con presencia en tiendas Liverpool de CDMX (Insurgentes y Coacalco), en Guadalajara, Toluca, Querétaro, Puebla, Morelia y Mérida. En estas tiendas, la marca es fácil de identificar porque tiene espacios y mobiliario dedicados, con una asesora que brinda una atención personalizada de toda la gama de productos. Si embargo, la visión de este lanzamiento es de alcance nacional a través de Liverpool.com.mx”, concluyó Castro.
