Coca-Cola y Marvel revolucionan el marketing con campaña en América Latina
El pasado 26 de junio, Coca-Cola dio a conocer su más reciente colaboración: Coca-Cola x Marvel: Los Héroes, una alianza innovadora que fusiona el universo de bebidas refrescantes con el vibrante mundo de los superhéroes de Marvel. Esta asociación histórica entre Coca-Cola y Disney, que se remonta a más de seis décadas, continúa evolucionando con esta campaña que promete llevar la experiencia del consumidor a nuevos niveles de inmersión digital y narrativa.
La campaña se desplegará en alrededor de 30 países de América Latina, siendo México el primer mercado en disfrutar de esta experiencia. Los usuarios podrán adquirir latas conmemorativas y de edición especial que presentan un diseño exclusivo con los logos de ambas marcas. Cada lata está equipada con un código QR que, al escanearlo, activa una experiencia de Realidad Aumentada donde los personajes de Marvel cobran vida de manera impresionante.
En México, la celebración incluirá activaciones inmersivas, activaciones por tiempo limitado y una colección exclusiva de pines que se podrán obtener en tiendas de conveniencia. Claudia Navarro, presidenta de Marketing para América Latina de Coca-Cola, destacó la conexión emocional entre los superhéroes de Marvel y los héroes cotidianos mexicanos, subrayando el propósito de la campaña de celebrar la resiliencia y la esperanza de estos últimos.
Durante la presentación fue posible convivir con Humberto Ramos, un dibujante de cómics mexicano, que desde hace 20 años colabora con Marvel en la creación de diversos cómics y, desde hace 10, es el encargado de dibujar a Spiderman. Ramos dijo sentirse orgulloso de su origen y afortunado por ser uno de los primeros mexicanos en trabajar para en el Universo Marvel.
Cabe resaltar que la colaboración no se limita a productos físicos; incluye también una campaña global 360° que abarca desde nuevos comerciales televisivos hasta experiencias digitales inmersivas en el sitio web de Coca-Cola. Islam ElDessouky, jefe global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola, enfatizó la capacidad de esta asociación para innovar y ofrecer experiencias únicas a los consumidores.
Por su parte, Mindy Hamilton, vicepresidenta senior de Asociaciones de Marketing Globales en Walt Disney Company, destacó la capacidad de esta alianza para redefinir el marketing tradicional, utilizando el poder del Universo Marvel para contar historias cautivadoras que sólo pueden surgir de la colaboración entre Coca-Cola y Disney.
El comercial de televisión, producido por GUT y liderado por WPP Open X y VMLW, presenta una trama donde una joven mujer involuntariamente pone en riesgo el universo de los cómics, sólo para que la Magia de Verdad de Coca-Cola reúna a los héroes de Marvel y salve el día, inspirando a la protagonista y a los espectadores por igual.
Con esta colaboración, Coca-Cola y Marvel no sólo celebran una asociación duradera, sino que también establecen un nuevo estándar en la integración de entretenimiento, narrativa y experiencia del consumidor, demostrando una vez más por qué estas marcas continúan siendo líderes en sus respectivos campos.
