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Un estudio reciente de Amazon Ads, en colaboración con Opinium, revela que las pymes mexicanas se benefician significativamente de la publicidad positiva, expandiéndose tanto a nivel nacional como internacional. Según la investigación, el 92% de los encuestados indicó que su estrategia publicitaria actual les ha ayudado a atraer nuevos clientes, mientras que el 84% considera que les ha permitido crecer a nivel local. Además, casi dos tercios (64%) reportaron un crecimiento internacional gracias a la publicidad en los últimos doce meses.
La confianza en la efectividad de la publicidad ha llevado a que casi la mitad (48%) de las pymes mexicanas incrementen su inversión publicitaria en el último año, mientras que el 39% mantuvo su presupuesto. Los motivos más comunes para este aumento incluyen el impulso del reconocimiento de nuevos productos o servicios (49%) y el incremento del conocimiento de su marca (39%). Los canales publicitarios preferidos fueron las redes sociales (78%), la publicidad de display (46%) y la búsqueda en línea (42%). Mirando hacia el futuro, más de un cuarto (27%) de los encuestados planea invertir en publicidad en servicios de streaming en los próximos doce meses.
Isaac Mejar, director general de Mist Jewel, comentó sobre la accesibilidad y efectividad de las herramientas de Amazon Ads, destacando su facilidad de uso y eficiencia para pequeñas empresas con presupuestos limitados. Según el estudio, más de dos tercios (69%) de las pymes ya invierten en publicidad, a diferencia del 31% que no lo hace. Las razones para no invertir incluyen el costo elevado (18%) y la falta de retorno de inversión en experiencias anteriores (11%).
A pesar del éxito de muchas pymes, existen retos significativos. Más de un tercio (37%) señaló que crear contenido atractivo es el mayor desafío, seguido por la dificultad en enfocar el presupuesto publicitario (35%) y medir el desempeño de las campañas (24%).
Santiago Loizaga, director ejecutivo de Amazon Ads en LATAM y Estados Unidos, enfatizó la importancia de simplificar la publicidad para las pymes y la influencia positiva de la inteligencia artificial (IA). El estudio muestra que el 76% de las pymes mexicanas confía en que la IA mejorará el desempeño de sus campañas publicitarias, y un 35% ya está capacitando a su personal en el uso de IA para publicidad. Según Loizaga, estas tecnologías están democratizando la capacidad de anunciarse a escala, permitiendo a las pequeñas empresas llegar a audiencias relevantes de manera efectiva.
