Marketing experiencial: creando vínculos genuinos
Desde su lanzamiento en 2021, la campaña "Quedémonos con lo Refrescante" de 7UP® ha evolucionado significativamente, consolidando su posicionamiento como una marca que celebra y aprecia los momentos de frescura y positividad cotidiana. Esta iniciativa no sólo se ha convertido en un recordatorio constante de los valores de la marca, sino que también ha capitalizado las preferencias del mercado por experiencias personalizadas y auténticas.
Según el estudio de WGSN - Pronóstico de marketing 2025, aproximadamente el 70% de los clientes esperan experiencias personalizadas de las empresas, una tendencia que 7UP® ha abordado con éxito mediante diversas actividades diseñadas no solo para aumentar la visibilidad de la marca, sino también para crear recuerdos duraderos para los consumidores.
Un ejemplo destacado es la celebración anual del verano en el marco del 7/7, inspirado en el nombre de la marca. Desde hace tres años, esta fecha ha sido clave para conectar directamente con los consumidores a través de eventos que promueven el engagement genuino. Este año, 7UP® ha elevado aún más esta celebración con la organización de tres fiestas en diferentes estados de México: Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, durante todo el mes de julio.
"Queremos que todos disfruten y se refresquen con la esencia de 7UP®. Estamos emocionados por compartir lo que hemos preparado y vivirlo junto a nuestros consumidores", comentó Jenny Johnson, directora de Marca de 7UP®.
Las celebraciones del 7/7 destacaron la plataforma TRAGOPS®, donde los consumidores pueden encontrar recetas exclusivas de bebidas en las redes sociales de la marca, combinadas con 7UP®. Esta integración de plataformas digitales no sólo fortalece el posicionamiento de la marca, sino que también simplifica la experiencia del consumidor al interactuar con la marca de manera innovadora y relevante. 7UP® demuestra así su compromiso continuo con la innovación en el marketing experiencial, adaptándose a las tendencias del mercado y creando eventos que van más allá de la promoción de productos.
