Tendencias en SEO: Cómo adaptarse a la Search Generative Experience
Por Daniel Cruz, SEO senior de Alkemy Latam
La implementación de la IA en las búsquedas de Google plantea nuevos desafíos a las estrategias de posicionamiento y adquisición de tráfico. En este artículo exploramos las tendencias para que los SEOs y las agencias aprovechen esta era de búsqueda impulsada por IA.
¿Qué es la Search Generative Experience (SGE)?
La Experiencia Generativa de Búsqueda o SGE, por sus siglas en inglés, es la integración de la IA en los resultados de Google. En este modelo, cuando el usuario realiza una consulta, la IA genera una respuesta personalizada y enlaces sugeridos para profundizar en la información.
¿Qué representa la SGE para el SEO y la industria?
La SGE podría equipararse a la posición cero en los resultados. La posición cero, también llamada "featured snippet", es una visualización destacada que aparece por encima de los resultados orgánicos. Aunque proporciona visibilidad a una página no representa clics, pues los usuarios obtienen la respuesta justo en los resultados.
Con la SGE, la dinámica es similar: la IA genera respuestas que reducen la necesidad de dar clic en los enlaces, por lo que es imperativo aprovechar mucho mejor dicho espacio para atraer al usuario a nuestra conversación.
Para ello, el SEO debe fortalecer sus dinámicas con equipos como UX para facilitar la comprensión del usuario; Marketing, para armonizar los objetivos de venta con las necesidades del usuario; IT, manteniendo el sitio accesible; y clientes para mantener una propuesta relevante para la IA y, sobre todo, para los usuarios.
Estrategias de adaptación al nuevo entorno
La optimización para SGE se está desarrollando, pero ya se identifican algunas bases para adaptarse a ella:
-Usar un lenguaje simple
-Estructurar el contenido de esta forma facilita la comprensión para usuarios y motores de búsqueda a partir de contenido sencillo y desmenuzado, viñetas, listas y secciones organizadas, en lugar de largos bloques de texto.
-Abordar temas con expertise
-Con consultas más complejas, es crucial ofrecer contenido detallado y fundamentado. La SGE de Google sintetiza información de varias fuentes, brindando la oportunidad de aportar valor añadido mediante perspectivas únicas, contenido actualizado y conocimientos especializados.
Incorporar reseñas
El futuro es conversacional, por lo que las opiniones y testimonios deben seguir siendo fuentes para Google, enriqueciendo la percepción de valor e identificación con la marca.
Fortalecer la comunicación de marca
Las marcas deben destacarse como referentes, enfocándose en información de calidad y elementos multimedia para hacer el contenido más atractivo para la IA.
Este nuevo escenario exige calidad y profundidad, y entender que la relación usuario-IA es dinámica y bidireccional. La búsqueda generativa es un desafío y una oportunidad para crear experiencias de usuario más satisfactorias y contenido más relevante y valioso.
