Nueva era del maquillaje y cuidado de la piel: MAKE UP + CARE
Avon, marca de belleza con más de 135 años en el mercado, y líder de la industria de la venta directa, se ha posicionado como una compañía que a través del tiempo invierte en innovación y tecnología para crear productos a la vanguardia que democratizan la belleza.
Ahora Avon da a conocer la reinvención de su portafolio con MAKE UP + CARE, la nueva línea que combina maquillaje y cuidado de la piel, orientada a dar un plus a las rutinas de skincare, practicidad y evolucionar hacia un concepto de la belleza donde el bienestar es más importante que la apariencia.
De acuerdo con la marca, el nacimiento de esta franquicia surge a partir de la transformación en las necesidades de los consumidores que hoy priorizan cuidar su piel con productos multifuncionales, de calidad, libres de crueldad animal y precios competitivos.
En la presentación de MAKE UP + CARE innovado Enrique González Sáinz, leader CMI México y CARICAM en NIQ-GfK presentó algunos de los resultados del estudio realizado para Avon, sobre las principales actitudes de los consumidores hacia las compras.
Consumidor más pragmático y sensible a la propuesta de valor de las marcas
Al 62% de los consumidores mexicanos encuestados, le gusta comprar productos que se adaptan a sus necesidades; un 51% busca maneras de simplificar su vida; un 48% opinó que la apariencia, el tacto y el olor de un producto son muy importantes, un 47% dijo buscar activamente productos que le ayuden a un estilo de vida saludable; para un 45% las experiencias son más importantes que poseerlos. general; y un 29% está dispuesto a pagar más por productos que faciliten su vida.
El especialista advirtió que los motivadores: hacer la vida simple, estilo de vida saludable, ajustarse a los valores y facilitar la vida son mucho más fuertes en los NSE medios y altos.
Los temas Salud y Bienestar, así como Ocio y Entretenimiento crecen en el ranking de valores personales y el aspecto de belleza, especialmente en los consumidores de las generaciones Boomers y GenX.
González expresó: “nos encontramos ante un consumidor más exigente e informado, que evolucionó en los últimos años, siendo ahora más pragmático, sensible al precio y a la propuesta de valor de las marcas”.
La innovación + la evolución del consumidor
Ahinoam Uscanga, gerente de categoría de maquillaje y cuidado facial para Avon, mencionó que la innovación siempre ha estado presente en el desarrollo de los productos de Avon.
Derivado de lo anterior, desarrollaron una máscara de pestañas adecuada a las pestañas de las mexicanas; los colores elegidos tanto en maquillaje como en los labiales son elegidos en función del color de la tez de las latinoamericanas.
Sobre la nueva franquicia de maquillaje comentó Uscanga: “MAKE UP + CARE es la oportunidad de cuidar la belleza de ser tú con tres productos estrella en la revista. En primer lugar, una base sérum con acabado natural que combina antioxidantes derivados de las vitaminas C y E que brindan protección contra los radicales libres y SPF 30; seguido del nuevo acabado radiante de nuestra línea de labiales Hydramatic, una cremosa y luminosa forma de destacar la forma de los labios; así como la adición de tonos al ya conocido acabado matte. Estos productos contienen ácido hialurónico y glicerina que fortalecen la barrera de humectación”.
Mencionó la líder de la categoría de maquillaje y cuidado facial que la tendencia apunta a lucir una piel más sana que resalte la belleza única de cada persona, razón por la que la nueva franquicia MAKE UP + CARE ofrece productos multifuncionales.
También se informó que el labial Hydramatic matte y la base sérum fueron ganadores en los UNIVERSAL BEAUTY AWARDS 2024 con los premios silver y bronze, respectivamente.
MAKE UP + CARE cuenta con la certificación Leaping Bunny, programa de Cruelty Free Internacional, reconocido mundialmente como el mayor estándar para los productos de consumo libres de crueldad animal.
Tras la presentación de los productos, se experimentó un Beauty Bootcamp de la mano del maquillista experto Gustavo Gómez de la Casa, donde aprendieron de forma dinámica e intensiva como recrear la tendencia clave de maquillaje del 2024: make up no makeup, aplicando productos MAKE UP + CARE y del portafolio Avon.
