Europa lidera el turismo en verano 2024
El verano de 2024 está marcando un récord en la industria del turismo, con 4.4 mil millones de personas que se espera que realicen algún tipo de viaje, según datos de Reuters. Este crecimiento es impulsado por una variedad de factores demográficos, desde familias en vacaciones escolares hasta viajeros solitarios en busca de nuevas aventuras. Europa, como es habitual, sigue siendo el epicentro del turismo veraniego, mientras que otras regiones del mundo presentan un panorama más estabilizado.
Europa: el destino favorito del verano
Los destinos tradicionales en Europa continúan siendo los más atractivos para los turistas. España e Italia encabezan la lista, con aumentos significativos en las reservas internacionales y nacionales. En España, por ejemplo, el turismo internacional ha crecido un 14%, mientras que las principales ciudades, como Madrid y Barcelona, siguen siendo las más visitadas. Sin embargo, este auge no está exento de desafíos. El “sobreturismo” es una preocupación creciente, lo que exige a los especialistas en marketing turístico no sólo promover estos destinos, sino también abogar por la sostenibilidad y la preservación cultural.
Italia, por su parte, sigue atrayendo a viajeros de todo el mundo, especialmente de Estados Unidos, lo que representa un aumento del 10% en las reservas en comparación con el año anterior. Roma, Milán y Venecia son los destinos más populares, lo que refuerza el atractivo histórico y cultural del país.
Por otro lado y a pesar de la celebración de los Juegos Olímpicos en París, la ciudad ha experimentado una disminución en las reservas en comparación con el año pasado, lo anterior de acuerdo con datos de Sojern, lo cual demuestra que las reservas de vuelos a París aumentaron un 125% en comparación con el mismo período de viaje del año pasado.
A pesar del entusiasmo por los Juegos Olímpicos, París es menos popular que el año pasado, al menos cuando se compara con otras ciudades europeas. Si bien la ciudad sigue estando entre los cinco principales destinos europeos, los datos de Sojern de finales de junio señalaron una disminución del 13% en los vuelos nacionales dentro de Francia y una disminución del 2% en los vuelos desde otros países europeos e internacionales, mientras que las reservas de hoteles han caído un 12% en comparación con el mismo período en 2023.
No es de extrañar que París siga siendo el destino más popular de Francia este verano, con el 59.9% de las reservas de vuelos y el 61.7% de las reservas de pernoctaciones. Niza y la Costa Azul ocupan el segundo lugar con el 18% y el 12.4% de las reservas, mientras que Marsella ocupa el tercer lugar con el 5.2% de las reservas de vuelos. Lyon supera ligeramente a Marsella en reservas hoteleras, lo que puede ser resultado de las numerosas campañas promocionales de trenes de Lyon.
Para los expertos en marketing turístico, los eventos deportivos y de entretenimiento a gran escala son grandes oportunidades para vender o cruzar servicios complementarios a los viajeros, como ofrecer códigos de DoorDash para aperitivos nocturnos después de conciertos en los que los hoteles compartan los ingresos o incluso paquetes de spa para relajarse después de un largo día viendo deportes.
Tendencias Globales Fuera de Europa
Fuera de Europa, las reservas de viajes presentan una tendencia más estable en comparación con los niveles de 2023, pero siguen estando por debajo de las cifras de 2022. En la región de Asia-Pacífico, el interés en viajes durante el verano ha disminuido ligeramente, posiblemente debido a una alta demanda en la primavera de 2024. Un patrón similar se observa en América Latina, donde las reservas han bajado en comparación con 2022, aunque muestran una ligera mejora respecto al año anterior.
La inflación es un factor determinante que está afectando los presupuestos de los viajeros, lo que podría explicar la moderada demanda en estas regiones. Sin embargo, esto representa una oportunidad para que los especialistas en marketing ofrezcan opciones de viaje más económicas y atractivas.
El verano de 2024 está consolidando a Europa como el destino turístico por excelencia, mientras que otras regiones muestran una estabilidad que refleja la adaptación a las nuevas condiciones económicas y de mercado. Para los especialistas en marketing turístico, este panorama ofrece la posibilidad de capitalizar el aumento de la demanda en Europa y de adaptar sus estrategias en otras regiones, destacando opciones accesibles y promoviendo viajes durante las temporadas bajas.
