Tendencias 2024 en la inversión de la publicidad mexicana
Se espera que el gasto mundial en publicidad registre US$1.4 millardos en 2029.
En México el gasto en publicidad alcanzó los MN$119.6 millardos en 2023.
La inversión publicitaria en formatos digitales superará el 60% en 2024.
Tendencias 2024 en la inversión de la publicidad mexicana
En el contexto de la revolución publicitaria digital, enmarcada por la emergente publicidad contextual en un mundo post-cookies, los anunciantes y medios digitales deben estar preparados para enfrentar los diversos cambios del sector.
Se estima que los ingresos globales por publicidad en general crecerán un 7.8% en 2024, alcanzando los US$989 milllardos. La industria publicitaria mundial superará US$1 millardo en ingresos en 2025, aumentando un 6.8% hasta llegar a $1.1millardos, un año antes de lo que habían pronosticado en diciembre de 2023, de acuerdo con la “Previsión Global de Mitad de Año 2024" de GroupM.
Cabe destacar que los ingresos de publicidad exclusivamente digital crecerán un 10% en 2024, lo cual representará el 70.6% del total anual, que equivale a US$699 millardos.
Por otro lado, estiman que el 69.5% de los ingresos publicitarios provendrán de herramientas basadas en IA en 2024 y que el porcentaje alcanzará el 94.1% en 2029, tres años antes de lo previsto anteriormente. Por ello se destaca la importancia de que los anunciantes experimenten, aprendan y desarrollen talentos en este espacio ahora, no dentro de un año.
A su vez, Statista asegura que el gasto mundial en publicidad ascendió a aproximadamente a US$1 millardo en 2023, un crecimiento de más de 70 mil millones con respecto al año anterior. Se espera que esta tendencia positiva se mantenga en los próximos años hasta situarse en torno a los US$1.4 millardos en 2029.
En el caso de México el gasto en publicidad alcanzó los MN$119.6 millardos en 2023. Esto supuso un incremento de alrededor del 9.4% con respecto a la inversión registrada en este sector durante el año anterior. Se espera que suba hasta MN$132.5 millardos en 2024.
Por todo lo anterior México se perfila como un líder regional en innovación y adaptación a nuevas tecnologías publicitarias.
“El mercado publicitario deberá ser más estratégico a la hora de invertir en medios, considerando plataformas y tecnologías emergentes. Las marcas y agencias que abracen los cambios e inviertan inteligentemente en medios digitales tendrán una importante ventaja competitiva, impulsando su crecimiento y consolidando su posición en el mercado” resaltó Bruno Almeida, CEO de US Media.
Crecimiento y Transformación Digital
De acuerdo con el estudio elaborado por la plataforma global sobre datos digitales, DataReport, actualmente existen 107.3 millones de usuarios de internet en México y el tiempo de contacto que una persona pasa en internet diariamente con los dispositivos electrónicos en promedio es de 6 horas y 37 minutos.
El panorama de la publicidad en México está marcado por una notable transición hacia formatos digitales. En 2023, los anunciantes declararon un aumento en su inversión publicitaria superior al 50% en la mayoría de los formatos digitales. Se espera que en 2024 continúe el aumento con un promedio superior al 60%. Dentro de este segmento, destacan las inversiones en CTV (Connected TV) con 84% y video con 70% según datos de IAB México plasmados en su estudio MKT Strategy & Media Investment México.
Además, 2024 está siendo también un año crucial para la publicidad contextual, especialmente ante la amenaza constante de eliminación de las cookies de terceros por parte de Google.
¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual muestra anuncios relacionados con el contenido que el usuario está viendo en ese momento. En lugar de mostrar anuncios genéricos utiliza algoritmos para analizar el contenido de una página web y determinar qué anuncios son más relevantes para ese contenido. Los anuncios se adaptan a los intereses y necesidades específicas de cada usuario, lo que aumenta la probabilidad de que hagan clic en ellos.
De acuerdo con Global Market Insights, el tamaño del mercado de la Publicidad contextual a nivel global fue valorado en US$13.5 millardos en 2023 y se calcula que se registra en un crecimiento promedio anual (CAGR) de más del 19% entre 2024 y 2032.
La alternativa de la publicidad contextual da esperanzas a los anunciantes en un mundo en el que las cookies no serán las informantes principales del comportamiento de los usuarios.
Ventajas de la Publicidad Contextual
Relevancia y Conversión: La publicidad contextual aumenta la probabilidad de clics y conversiones al mostrar anuncios relevantes para los usuarios. Esta precisión mejora la tasa de conversión y optimiza el retorno de inversión (ROI) al dirigir los anuncios a audiencias segmentadas y con intereses específicos.
Adaptabilidad en Tiempo Real: Las tecnologías avanzadas de análisis de datos en tiempo real permiten a los anunciantes ajustar y optimizar sus estrategias instantáneamente, asegurando que las campañas estén alineadas con las últimas tendencias y preferencias del público objetivo.
Mejora de la Experiencia del Usuario: Al mostrar anuncios que se integran naturalmente con el contenido que el usuario está consumiendo, se mejora la experiencia del usuario y fortalece la percepción de la marca.
Perspectivas Futuras
La digitalización y el crecimiento de la publicidad contextual son pilares esenciales para la evolución del mercado publicitario en México. El desafío para las marcas es encontrar a los socios estratégicos que provean de esta información para poder realizar publicidad contextual.
"Hacer publicidad contextual en plataformas especializadas como TechTarget y Vevo, Socios exclusivos de US Media; proporciona una gran ventaja competitiva para los anunciantes. Estas plataformas permiten dirigir los anuncios a audiencias altamente segmentadas, aumentando la relevancia y efectividad de las campañas.
Al aprovechar el contexto del contenido y las tecnologías avanzadas de targeting, los anunciantes pueden conectar de manera precisa y significativa con su público objetivo, mejorando las tasas de conversión y optimizar el retorno de inversión", concluyó el directivo de US Media.
