La inteligencia artificial transforma la producción visual en Shutterstock

Shutterstock, la plataforma de contenido creativo más grande del mundo, está a la vanguardia de la transformación digital gracias a la adopción de la inteligencia artificial generativa. Esta tecnología ha impactado significativamente en diversas industrias y el sector creativo no es la excepción. Tal como lo señalan las representantes de la plataforma: “Sabemos que está impactando cada vez más en nuestro día a día... me atrevería a decir casi en todas las industrias y por supuesto en el mundo creativo”, destacando el papel central que la IA está tomando en la creación de contenido visual.

El poder de los datos y la mente colectiva

Con más de 2 millones de clientes activos, Shutterstock ha logrado aprovechar la gran cantidad de datos que los usuarios generan en su plataforma para identificar tendencias globales en el diseño y la creación visual. “Ya lo están usando... nos dejan esta data en nuestra plataforma para saber qué está sucediendo en esta mente colectiva”, explicó Lizeth López Arreygue, Enterprise Client Partner en Shutterstock. Esta retroalimentación constante permite a la plataforma adaptarse rápidamente a las necesidades y preferencias de los creadores y usuarios.

IA Generativa: Producción masiva de contenido visual

Desde que Shutterstock implementó herramientas de IA generativa, en 2023, se han creado más de 80 millones de imágenes, una cifra impresionante que revela la velocidad y la capacidad de esta tecnología. La IA no sólo genera contenido visual, sino que también asegura su distribución masiva, tal como indicó López Arreygue. “Esto nos deja ver que está siendo utilizada, que está aportando valor y estas imágenes generadas de 4 que se descargan tres están siendo licenciadas. Esto quiere decir que tres de estas cuatro ya están yendo por algún medio. Ya están siendo pautadas, publicadas, etcétera”, puntualizó. Esto subraya la utilidad y popularidad de las imágenes creadas mediante IA, que rápidamente encuentran su lugar en medios y plataformas alrededor del mundo.

Ética y compensación a los artistas

A pesar del crecimiento del contenido generado por IA, Shutterstock se asegura de mantener un enfoque ético, compensando a los artistas cuyos trabajos han contribuido al entrenamiento del modelo. “Recompensamos a todos los artistas. Los artistas son el corazón y siempre los vamos a reconocer”, afirmó López Arreygue. Este modelo fue entrenado exclusivamente con contenido que ya estaba en la plataforma, asegurando que los criterios de licencias y derechos de uso están respetados en cada creación.

Tendencias creativas impulsadas por la IA

Además de revolucionar la forma en que se produce el contenido, la IA generativa también ha influido en las tendencias de búsqueda y creación visual. El interés por temas ambientales ha crecido exponencialmente, con términos como “energía eólica” aumentando en un 1,800% y “casas con paneles solares” en un 2000%. Estos datos reflejan una creciente preocupación por el medioambiente en la mente colectiva de los creadores y consumidores.

Otro ejemplo de las tendencias impulsadas por la IA es la popularidad de las mascotas en el contenido generado. “Gatos y perros compitiendo por el primer lugar del podio mes tras mes”, comentó Kaori Abe, senior manager Sales Marketing LATAM en Shutterstock, resaltando que la palabra “gato” ocupó el tercer lugar en búsquedas globales en abril y mayo.

Prepararse para el futuro

El futuro de la creación de contenido está marcado por la creciente adopción de la IA generativa en la industria creativa. “Se pronostica que vamos a llegar a una adopción casi universal... esto nos dice que nos tenemos que seguir preparando e informando”, advierten las voceras desde Shutterstock. Esta realidad invita a los creativos y diseñadores a familiarizarse con estas herramientas y a entender cómo pueden integrarlas en sus procesos, sin dejar de lado la creatividad humana.

Shutterstock no sólo está aprovechando el poder de la IA, sino que está liderando un cambio hacia un futuro donde la tecnología y el arte coexisten y evolucionan de manera conjunta. Las tendencias observadas en la plataforma son sólo el comienzo de lo que promete ser una revolución creativa sin precedentes.