Estrategia de Marketing Invernal: ¿Cómo Derrotar a la Influenza en 3 Rounds?
La actividad de mercadotecnia de entretenimiento que se emplea para presentar un tema importante es amplia, pero encontrar la mejor forma de llevar el mensaje de la marca, es un reto.
A través de un evento temático, que empató la lucha libre con los esfuerzos para promover la vacunación contra la influenza, Sanofi encontró una manera para comunicar su mensaje, a tres semanas del inicio de la temporada de influenza estacional 2024-2025, para la que se han registrado más de 113 casos confirmados.
En un esfuerzo por promover el valor de la vacunación contra la influenza, Sanofi presentó el concepto: “A dos de tres caídas: invictos en la lucha contra influenza” en la Arena Coliseo de CDMX.
A través de una lucha de exhibición en la que se mostró de manera lúdica cómo la vacunación puede salvar vidas frente a una enfermedad que anualmente causa hasta 650 000 defunciones en todo el mundo y que, según el reporte epidemiológico de enfermedades respiratorias, en las primeras tres semanas de la temporada estacional ha acumulado más de 113 casos.
Especialistas médicos participantes en la presentación de la campaña invernal, subrayaron la importancia de la vacunación, especialmente en poblaciones de riesgo a desarrollar complicaciones, antes de que se alcance el pico de contagios.
La Dra. Denisse Vaquera, Infectóloga pediatra mencionó que durante las últimas temporadas se ha observado un notable incremento en el número de contagios registrados, tan solo la temporada 2023-2024 registró el mayor número de casos en los últimos cinco años, con más de 12 133 casos confirmados y lamentables 416 defunciones. (Datos de la Secretaría de Salud).
“El riesgo de la influenza es que puede complicarse, especialmente en las poblaciones de riesgo, y generar otras afecciones como bronquitis, neumonía, problemas cardíacos e incluso la muerte”, señaló Vaquera..
Es crucial que todos nos vacunemos, especialmente los grupos dentro de los cuales están niños menores a 5 años, mujeres embarazadas, personal de salud, adultos mayores a 60 años y personas que viven con comorbilidades como diabetes, enfermedades cardiovasculares o respiratorias como asma y Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica (EPOC).
A la semana 41 del año, la mayoría de los casos registrados se presentaron principalmente en personas mayores de 65 años representando 15.9% de los casos, seguido por niños de 5 a 9 años representando 12.4%.
La influenza no distingue edades, por lo que subrayó la importancia de la vacunación, especialmente en personas susceptibles como los grupos de riesgo a personas de entre 50 y 59 años.
Por su parte, la Dra. Julissa Rodríguez, gerente Médica de Vacunas en Sanofi, México, compartió que con el tiempo, el cuerpo experimenta cambios que aumentan la susceptibilidad a diversas enfermedades. En México, la mayoría de las personas con diabetes tienen entre 50 y 59 años, representando el 27.9% de los casos de diabetes no insulinodependiente. Esta enfermedad, junto con los tumores malignos, son las tres principales causas de muerte en este grupo de edad.
El riesgo de sufrir complicaciones por contagio de influenza en personas con estas enfermedades es significativamente mayor. Por ejemplo, el 27.8% de las muertes por influenza en personas no vacunadas corresponden a pacientes con diabetes.
Además, la probabilidad de sufrir un ataque al corazón por influenza puede aumentar hasta seis veces, subrayando la gravedad de esta enfermedad en poblaciones vulnerables.[ix] Las vacunas funcionan y salvan vidas; se ha demostrado que su aplicación disminuye hasta un 65% la mortalidad por accidentes cerebrovasculares y un 55% por complicaciones de diabetes.
La influenza también representa un riesgo importante para los niños menores de 5 años, quienes pueden sufrir hospitalizaciones o incluso la muerte por complicaciones como neumonía, deshidratación y disfunciones cerebrales, explicó la Dra. Denisse Vaquera.
Es fundamental hacer un llamado a la vacunación para personas que padecen este tipo de enfermedades respiratorias, pues pueden agravarse considerablemente. La vacunación contra la influenza en personas con EPOC puede reducir la mortalidad por complicaciones hasta en un 45% y disminuir el riesgo de accidentes cerebrovasculares en un 42%. Vacunarse es una medida esencial para proteger nuestra salud y la de quienes nos rodean, dijo la infectóloga pediatra.
“Vacunarse es un derecho y un deber que todos tenemos, independientemente de la edad. Recordemos que la vacunación requiere una dosis cada temporada, excepto para los niños de 6 a 59 meses que no hayan sido vacunados previamente, quienes deben recibir dos dosis, con la segunda de ellas aplicada cuatro semanas después de la primera”, detalló la Dra. Denisse Vaquera, Infectóloga pediatra.
