Halloween: tendencias clave para las marcas
Halloween ha pasado de ser una festividad exclusiva para niños a convertirse en un fenómeno cultural y económico de gran relevancia, generando un impacto notable en industrias como el ecommerce o el marketing. Se estima que este año más del 70% de los estadounidenses celebrarán esta festividad, lo que generará ingresos superiores a los US$12 mil millones, según Statista. Esta cifra no sólo refleja la popularidad de Halloween en el consumo, sino también su capacidad de movilizar una pequeña economía en torno a la festividad. En México, por su parte, la Concanaco-Servitur prevé una derrama económica de MX$45 mil millones por la celebración tanto de Halloween como del Día de Muertos, lo que representa un incremento del 10% con respecto al año anterior.
El presente artículo, elaborado en colaboración con Sociedad Plural, explora el impacto de Halloween en las estrategias de marketing y comunicación, abordando las principales tendencias utilizadas por las marcas para conectar con sus consumidores.
Disfraces para mascotas
Una de las tendencias más notables es la popularización de los disfraces para mascotas. Según la American Pet Products Association (APPA), en 2023 se destinaron más de US$700 millones de dólares a la compra de disfraces para animales de compañía. Las marcas han aprovechado esta oportunidad para desarrollar productos dirigidos a este segmento, atrayendo a un público que busca integrar a sus mascotas en las celebraciones.
Redes sociales como espacio de oportunidades
Las redes sociales se han convertido en un canal esencial para las campañas de Halloween. Sprout Social reporta que el contenido relacionado con esta festividad genera un aumento notable en el engagement, con campañas visuales que logran viralizarse. Las dinámicas de concursos y desafíos en redes promueven la interacción, amplificando la visibilidad de las marcas al incentivar a los consumidores a compartir sus disfraces y decoraciones.
Ediciones limitadas
Las ediciones limitadas son otra táctica efectiva en esta temporada. Numerosas marcas lanzan productos exclusivos de Halloween, como chocolates con envolturas temáticas, maquillaje especial y ropa con estampados alusivos. Según Nielsen, esta estrategia crea un sentido de urgencia que motiva las compras, ya que los consumidores buscan adquirir estos productos antes de que se agoten.
Cine de terror
Octubre es el mes del terror, lo que lo convierte en el momento ideal para los estrenos de películas de horror. La Motion Picture Association destaca cómo estos lanzamientos impulsan tanto la asistencia al cine como el consumo de productos relacionados, como decoraciones y golosinas para disfrutar durante las proyecciones, aprovechando el ambiente de Halloween.
Halloween, en su evolución, se ha convertido en una oportunidad única para que las marcas exploren estrategias innovadoras que maximicen su impacto en el mercado. Aprovechar las tendencias emergentes y adaptarse a las expectativas de los consumidores es esencial para las marcas que desean destacar en esta temporada. La festividad, cada vez más integrada en la cultura popular, ofrece un escenario ideal para que las empresas conecten con su audiencia de manera significativa y creativa, en una celebración que no solo enriquece la cultura, sino también la economía.
