Publicidad en videojuegos para móviles: conexión entre marcas y gamers
Comscore, junto con el apoyo de Adsmovil, lanzó los resultados de su primer estudio sobre publicidad en videojuegos en México que revela datos sobre los hábitos y preferencias de los gamers en México y su receptividad hacia las marcas en entornos de juego.
"El entorno de los videojuegos es clave para comprender las nuevas dinámicas de interacción entre marcas y consumidores. Este estudio, impulsado por el compromiso de empresas como Adsmovil, refleja cómo el gaming trasciende el entretenimiento, convirtiéndose en una oportunidad única para que las marcas construyan conexiones relevantes con audiencias diversas y en constante evolución”, afirma Francisco Sanchez de Tagle, senior sales manager, Comscore México.
El estudio destaca una visión positiva hacia la publicidad en los videojuegos: 48% de los gamers en México considera que las marcas reales contribuyen a una experiencia de juego más auténtica, mientras que el 11% prefiere marcas ficticias.
Además, 71% de los gamers mexicanos prefiere juegos gratuitos o freemium, de los cuales el 88% ha realizado compras dentro del juego, confirmando la importancia de este modelo de ingresos para el sector.
"Este entorno presenta una oportunidad única para que los anunciantes participen de manera auténtica en una actividad cotidiana y dinámica. En Adsmovil, entendemos la importancia de adaptarse a estos espacios, donde la publicidad puede integrarse de manera natural y efectiva en la experiencia de juego, potenciando el engagement y la conexión emocional con los mobile gamers”, sostiene Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.
Hábitos de interacción y comunicación en el gaming
Los gamers en México usan múltiples vías de comunicación, siendo WhatsApp, Discord y Twitch las principales, aunque el uso de llamadas móviles ocupa el tercer lugar en frecuencia de uso. Muchos recurren al chat de voz o texto en el juego para interactuar mientras juegan.
Los juegos más populares entre los mobile gamers incluyen títulos como Candy Crush, Free Fire, Call of Duty y Roblox. Además, más de un tercio de ellos ha seguido transmisiones en vivo de otros gamers y ha interactuado en comunidades en línea. Aproximadamente la mitad de los gamers está familiarizado con el livestreaming, mientras que un poco menos está al tanto del cloud gaming o los esports.
Publicidad en juegos
El 80% de los gamers reportó haber visto al menos una de las marcas evaluadas en algún juego en el último mes. Los anuncios de productos electrónicos, alimentos, bebidas y entretenimiento (películas y TV Shows) son percibidos como los más relevantes. La actitud hacia la colocación de productos en juegos es generalmente neutra a positiva, y tres de cada cinco jugadores se muestran abiertos a ver anuncios pop-up o regulares si reciben una recompensa por ello. El 86% de los mobile gamers ha visto anuncios con recompensas, y aproximadamente dos tercios expresan interés en ver más de estos anuncios a lo largo del día.
