Informe Best Global Brands 2024
La consultora de marca Interbrand, que cumple un cuarto de siglo evaluando las 100 marcas más valiosas del mundo, presentó su ranking anual Best Global Brands.
Interbrand forma parte de Omnicom Group y lidera la consultoría de marca desde hace más de 45 años, durante los cuales ha desarrollado proyectos icónicos y muchas de las herramientas de branding que hoy en día se consideran estándar.
Desde el año 2000, Interbrand evalua el valor y el crecimiento de las marcas. 25 años de datos de Best Global Brands revelan las consecuencias financieras de centrarse en el marketing de resultados frente a la inversión en marca a largo plazo, y se han desprendido valiosas lecciones.
El informe Best Global Brands de este año destaca la mayor tasa de crecimiento que experimentan aquellas marcas que van más allá de sus categorías para operar en múltiples “arenas”, un término acuñado por Interbrand para describir el cambio de paradigma competitivo que sustituye los límites de las industrias y sectores tradicionales por la atención a las necesidades humanas básicas (jugar, expresarse, moverse, conectar, etc.).
La lección más importante -según Interbrand-: si bien el marketing centrado en resultados genera beneficios financieros a corto plazo, la falta de inversión estratégica en marca ha costado al menos US$3.5 millardos en creación de valor.
Detallan que el valor acumulado de Best Global Brands se ha multiplicado por 3.4 desde que Interbrand publicó por primera vez este ranking (de casi US$1 millardo en el año 2000 a US$3.4 millardos en 2024). Aunque este crecimiento pueda parecer sobresaliente, los datos y análisis muestran que una mentalidad cada vez más cortoplacista supone un costo significativo.
En palabras del CEO Global de Interbrand, Gonzalo Brujó: “Si las marcas se hubieran tratado y gestionado como activos estratégicos de crecimiento, la tabla podría acumular actualmente un valor de hasta US$6.9 millardos. El crecimiento que vemos esconde una asombrosa oportunidad perdida”.
Apple lidera, pero pierde valor por primera vez en 20 años
Ferrari (#62) y YouTube (#24) son las que experimentan el mayor aumento de valor.
Apple sigue siendo la marca más valiosa, pero su valor ha caído por primera vez en más de dos décadas (-3%).
“Mientras otros se han precipitado hacia la IA, Apple ha querido asegurarse de que sus lanzamientos se alineaban con sus valores de privacidad. Es decir, que la marca ha priorizado la confianza en el largo plazo a los beneficios a corto plazo. De hecho, sus acciones han subido un 20% interanual y en Interbrand prevemos que su valor aumente en edición de 2025”, aseguró el global director, Brand Economics de Interbrand, Greg Silverman.
Las marcas de automotores dominan el ranking
14 de las 100 marcas de Best Global Brands 2024 son de automotrices, más que ningún otro sector. Tres de ellas -Toyota (#6), Mercedes-Benz (#8) y BMW (#10)- se encuentran, de hecho, en el Top 10. Además, KIA (#86) Hyundai (#30) y Toyota (#6) han experimentado un crecimiento de dos dígitos.
Sin embargo, no todas las marcas de esta categoría han logrado tanto éxito. Como el caso de Tesla (#12) que registró uno de los mayores descensos de este año (-9%).
