Cómo conectar con comunidades globales en 2025
TikTok ha presentado su informe TikTok What's Next Report 2025, en su quinta edición, el cual presenta un análisis exhaustivo de las tendencias que están configurando la interacción entre marcas, creadores y comunidades dentro de la plataforma. Este reporte ofrece perspectivas clave para los profesionales del marketing que buscan adaptar sus estrategias a un entorno digital en constante evolución, destacando la importancia de la autenticidad, la conexión emocional y la creatividad colaborativa.
En 2024, TikTok consolidó su posición como un espacio de referencia para la conexión entre marcas y comunidades. El informe detalla cómo en 2025 las marcas no sólo seguirán explorando este terreno, sino que colaborarán más estrechamente con creadores y usuarios para construir narrativas que reflejen los valores y necesidades emergentes de la comunidad global. Este cambio representa una ruptura con los enfoques tradicionales de marketing, estableciendo un modelo que prioriza la resonancia cultural y la relevancia social.
Tres ejes fundamentales para las marcas en 2025
El informe clasifica las tendencias emergentes en tres categorías principales:
Fusión de marcas
La "fusión de marcas" describe un modelo de colaboración dinámico en el que las marcas trabajan junto a creadores para generar contenido auténtico que resuene con la audiencia. Según el informe, 2 de cada 3 usuarios de TikTok prefieren marcas que se asocian con una diversidad de creadores, lo que refleja el creciente interés por narrativas genuinas y adaptadas a diferentes públicos. Herramientas como TikTok Creator Marketplace facilitan estas alianzas estratégicas, mientras que el 45% de los usuarios de plataformas sociales considera que la relevancia de una marca radica en su capacidad para generar un sentido de conexión emocional.
Ósmosis de identidad
La "ósmosis de identidad" destaca cómo las marcas están integrando las perspectivas diversas y en constante cambio de los consumidores. En TikTok, las comunidades celebran la inclusión y la autenticidad, desde iniciativas como Women in STEM hasta conversaciones sobre salud mental y transparencia salarial. El 81% de los usuarios afirma que la plataforma les ha introducido a temas y tendencias que desconocían, lo que subraya su papel en la construcción de una comunidad global empática y conectada.
Además, herramientas como TikTok Symphony Dubbing están ampliando la accesibilidad al permitir que las marcas comuniquen mensajes en idiomas originarios, reforzando su relevancia cultural y emocional. El 72% de las mujeres en la plataforma reporta una mayor facilidad para conectar con nuevas comunidades gracias a estas dinámicas.
Catalizadores creativos
En 2025, la creatividad estará impulsada por herramientas innovadoras como la inteligencia artificial generativa. En este contexto, la plataforma ha transformado esta tecnología en un recurso accesible y atractivo, con funciones como Symphony Assistant que ayudan a marcas y creadores a desarrollar contenidos basados en tendencias en tiempo real. Los usuarios de la plataforma son 1.4 veces más propensos a aceptar la IA en la publicidad, lo que indica un amplio margen de experimentación creativa.
TikTok también fomenta estrategias narrativas adaptativas que responden a microtendencias emergentes, facilitando la interacción directa con los consumidores a través de secciones de comentarios y funciones interactivas. Esta retroalimentación inmediata permite a las marcas innovar de manera continua y alinearse con las expectativas de su audiencia, con un 68% de usuarios afirmando que los comentarios son una herramienta valiosa para entender mejor sus necesidades.
Impacto cultural y metodológico del informe
El TikTok What's Next Report 2025 se basa en investigaciones realizadas entre 2022 y 2024, utilizando metodologías mixtas que incluyen encuestas y simulaciones de interacción en la plataforma. Estas tendencias no sólo ofrecen una guía para las marcas que buscan mantenerse relevantes, sino que también evidencian el papel transformador de TikTok en la redefinición del marketing digital y la cultura global.
Este enfoque colaborativo y centrado en la comunidad destaca el potencial de TikTok como catalizador de cambio, llevando las estrategias de marketing a nuevos horizontes en el año 2025.
