Meridian: La nueva herramienta de medición para optimizar el marketing mix
Meridian es un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para mejorar la medición del impacto de las estrategias publicitarias en múltiples canales. Esta herramienta, ahora disponible globalmente, ofrece a los anunciantes una solución flexible y precisa para evaluar cómo las acciones de marketing impactan en resultados clave, como el crecimiento de ventas.
Inspirada en las "4Ps" del marketing, este nuevo modelo se adapta a las necesidades específicas de cada negocio al ser completamente personalizable. Una de sus grandes innovaciones es la capacidad de analizar el alcance y la frecuencia en videos publicitarios, junto con la calibración de resultados basada en experimentos reales. Esto permite obtener datos más precisos que son fundamentales para la toma de decisiones estratégicas en marketing.
Meridian también optimiza la administración de presupuestos publicitarios al analizar el rendimiento de las campañas en función de indicadores clave (KPIs). Gracias a su integración con datos propios de la plataforma, la herramienta facilita la identificación de los canales más efectivos y contribuye a una gestión más eficiente de las inversiones publicitarias. De acuerdo con un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en Estados Unidos ya implementan modelos MMM, y un 58% de los que no lo hacen están considerando su adopción.
Una de las características más destacadas de Meridian es su transparencia. Al ser un modelo de código abierto, permite a las marcas revisar y adaptar su funcionamiento para ajustarse a las necesidades específicas de cada negocio. Además, cuenta con el respaldo de más de 20 agencias certificadas, las cuales proporcionan apoyo en la implementación y personalización de la herramienta, optimizando las inversiones publicitarias a nivel global.
Con Meridian, los anunciantes tienen a su disposición una solución avanzada para medir, analizar y optimizar sus estrategias de marketing, permitiendo una toma de decisiones más informada y eficaz en un entorno cada vez más dinámico y desafiante.
