Agencias enfrentan brecha digital con capacitación enfocada en IA y automatización
En un entorno donde la transformación digital ya no es opcional sino imprescindible, el sector del marketing promocional enfrenta una necesidad crítica: la actualización de habilidades digitales en sus equipos. A pesar del auge de herramientas como la inteligencia artificial, la automatización y el análisis de datos, una parte importante de los profesionales del marketing aún carece de formación especializada en estas áreas clave.
De acuerdo con datos del Censo Exploratorio AMAPRO 2024, la mayoría de las agencias ha centrado sus capacitaciones en Liderazgo (64%), Recursos Humanos (54%) y Ventas (54%), dejando rezagado al Marketing Digital (25%). Esta brecha también se refleja a nivel regional: cifras de HubSpot revelan que el 24.52% de los profesionales del marketing en Latinoamérica no se siente capacitado para utilizar herramientas basadas en IA, como los chatbots, y el 16.45% afirma no tener las habilidades necesarias para aprovecharlas estratégicamente.
Ante esta realidad, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), en colaboración con la escuela digital ISDI, lanza el seminario ‘AMAPRO Digital Evolution’, un programa diseñado para fortalecer las competencias digitales del sector promocional y fomentar una mentalidad estratégica en entornos híbridos.
“El marketing promocional vive un momento de redefinición. Las herramientas digitales, la automatización y el análisis de datos se han vuelto pilares estratégicos. Apostar por la transformación digital es apostar por la vigencia de nuestra industria”, señaló Mónica Franco, vicepresidenta de Educación y Desarrollo Profesional de AMAPRO.
El seminario se impartirá en formato híbrido y abordará temas como mentalidad digital, liderazgo adaptativo, trabajo colaborativo en entornos ágiles, publicidad digital, uso de inteligencia artificial, estrategias omnicanal y personalización de experiencias. Los participantes recibirán un reconocimiento digital respaldado con tecnología blockchain, que garantiza la autenticidad y permanencia del certificado.
“Las marcas exigen resultados medibles y trazabilidad de impacto. Sin dominio de herramientas digitales, las agencias pierden competitividad. Muchos cursos tradicionales no responden a las necesidades reales del sector promocional”, añadió Franco.
‘AMAPRO Digital Evolution’ dará inicio el próximo 6 de mayo de forma virtual, con sesiones programadas los martes y viernes de 16:00 a 18:00 horas. En total, el curso contempla 40 horas de formación especializada, al final de las cuales los asistentes recibirán una Insignia Digital expedida por ISDI.
Con esta iniciativa, AMAPRO reafirma su compromiso con la profesionalización del marketing promocional y con el fortalecimiento de la competitividad de las agencias en un entorno cada vez más tecnológico y exigente.
