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Los videos cortos y auténticos se consolidan como herramientas clave para conectar con jóvenes audiencias en México y Latinoamérica. Según VisualGPS, la herramienta de análisis visual de iStock, el 69% de los Gen Z y millennials mexicanos disfrutan consumir videos breves en redes sociales, mientras que el 41% también se siente inspirado por contenidos largos. En Latinoamérica, estas cifras suben al 76% y 43% respectivamente, lo que demuestra una clara apertura a formatos diversos y narrativas más desarrolladas.
Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube han transformado la forma de consumir contenido audiovisual. Hoy, el 98% de los espectadores mexicanos valora la autenticidad, especialmente entre los jóvenes, quienes se sienten más identificados con formatos espontáneos como los populares Get Ready With Me (GRWM) o los videos detrás de cámaras, donde pueden ver rutinas diarias, procesos creativos y el lado humano de los negocios.
“No necesitas un gran equipo de producción. Solo una historia interesante y ganas de mostrar lo que pasa tras bambalinas”, señala Jacqueline Bourke, directora sénior de creatividad en iStock. “Para las pymes, estos formatos cercanos pueden marcar la diferencia”.
A nivel global, el 50% de los Gen Z y el 45% de los millennials usan plataformas de video para entretenerse, frente al 36% de los boomers. En América Latina, incluso los boomers muestran mayor afinidad, con un 52% de uso. Estos datos reflejan una oportunidad estratégica para que las pymes utilicen video marketing y muestren su personalidad de marca con autenticidad, ya sea con un tono divertido, relajado o más elegante y profesional.
VisualGPS destaca que no todos los contenidos funcionan igual para cada industria. La clave está en adaptar la narrativa visual al interés del público objetivo:
“El video no solo te da visibilidad, también te da credibilidad. Y esa credibilidad puede traducirse en relaciones más sólidas, mayor engagement y un crecimiento real para tu negocio”, concluye Bourke.
