Un Nuevo Lenguaje Visual para los Negocios
La representación de las mujeres en la publicidad y los medios ha experimentado una transformación profunda en la última década. Lo que antes se limitaba a roles secundarios, centrados en la estética o la asistencia, hoy refleja cada vez más a mujeres empoderadas, líderes y profesionales. Esta evolución no solo responde a una necesidad de justicia representativa, sino que también representa una poderosa estrategia de conexión para las marcas.
Según datos recientes de iStock, plataforma de contenido visual, el 93% de los recursos visuales más populares actualmente muestran a las mujeres como expertas, competentes y protagonistas en su entorno laboral. Esta tendencia marca un quiebre con representaciones pasadas donde predominaban conceptos como “belleza” o “elegancia” sin vínculo con el desempeño profesional.
Gracias a la herramienta de análisis visual de iStock, se ha documentado cómo las imágenes han transitado desde lo estético hacia lo funcional y simbólico, mostrando a las mujeres como líderes, emprendedoras e innovadoras.
Victoria Resico, señala que La Imagen también es Estrategia, y subraya la importancia de alinear el contenido visual con la identidad y valores de una marca:
“Cada decisión que tomas sobre tu negocio cuenta: desde la estrategia de ventas hasta cómo presentas tu emprendimiento en redes sociales. El contenido que eliges no solo muestra lo que vendes, sino también quién eres y a quién atraes.”
En otras palabras, la elección de imágenes y videos auténticos es una extensión estratégica del modelo de negocio, especialmente en entornos digitales donde la percepción se forma en segundos.
A pesar de estos avances, la investigación señala que solo el 3% de las mujeres son representadas como líderes en su trabajo en medios visuales, mientras que los hombres siguen dominando los entornos laborales en el contenido disponible (61% frente al 54% de mujeres). Estos datos revelan que aún hay camino por recorrer para lograr una representación verdaderamente equitativa.
Consejos para Empoderar la Narrativa Visual de tu Negocio
Para ayudar a las emprendedoras y empresas lideradas por mujeres a fortalecer su narrativa visual, iStock comparte algunas recomendaciones prácticas:
1. Muestra lo que realmente haces
Elige contenido visual que represente a mujeres liderando, resolviendo problemas, creando soluciones. Especialmente en sectores como la tecnología, el comercio o los servicios, es clave evitar representaciones estereotipadas y optar por imágenes que reflejen acción, innovación y liderazgo real.
2. Representa a tu audiencia
Si tu público objetivo es diverso, tu contenido debe serlo también. Mujeres de diferentes edades, tallas, etnias y contextos deben estar reflejadas en las imágenes. VisualGPS indica que las personas se sienten más atraídas a la publicidad cuando se ven reflejadas en ella.
3. Cuenta tu historia visual
Documenta visualmente momentos clave de tu emprendimiento: desde la producción hasta logros importantes como alianzas, eventos o aperturas. Las historias visuales fortalecen la conexión emocional con tu audiencia y generan credibilidad.
La representación visual no es solo una cuestión de justicia social, sino también una herramienta estratégica para amplificar la voz de las mujeres emprendedoras y construir negocios sólidos, diversos y relevantes. Mostrar el verdadero rostro del liderazgo femenino es clave para conectar con audiencias actuales, abrir nuevas oportunidades y contribuir a un ecosistema empresarial más equitativo
