Google AI Overviews: El nuevo desafío para creadores de contenido
Google AI Overviews: El nuevo desafío para creadores de contenido
Un reciente estudio sobre el comportamiento de usuarios frente a los AI Overviews de Google (resúmenes generados por IA que aparecen en los resultados de búsqueda) revela datos preocupantes para sitios web que dependen del tráfico orgánico.
La investigación, que analizó a unos cuantos usuarios en EU mientras realizaban búsquedas, muestra que la mayoría de los usuarios lee el 30% superior de estos resúmenes de IA e ignora la información y fuentes que aparecen más abajo.
Impacto en el tráfico web
Los hallazgos en las muestras son contundentes:
- La reducción de clics a sitios externos es de casi dos tercios en escritorio
- Hay una disminución de aproximadamente 50% en dispositivos móviles
- Se puede ver una caída del 34.5% en la tasa promedio de clics para las páginas en primeras posiciones cuando aparece una AI Overview
"Estamos frente a un cambio radical en cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, por lo que las estrategias SEO deben adaptarse a esta nueva realidad donde ser citado en la parte visible de la IA Overview ahora es decisivo", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks.
Consecuencias para los creadores de contenido
El estudio también revela que los usuarios tienen preferencia por contenido de fuentes familiares o impulsadas por la comunidad, especialmente cuando aparecen en estos resúmenes.
Para sitios web y negocios que intentan mantener su visibilidad, trabajar con una Agencia SEO especializada en estas nuevas dinámicas es necesario para adaptar estrategias que respondan a estos cambios de comportamiento en las búsquedas.
¿Qué pasará con la calidad de la información?
También surge la preocupación por la vulnerabilidad de estos resúmenes ante la desinformación y el spam. Con usuarios que confían cada vez más en estas respuestas inmediatas y menos en la exploración de fuentes diversas, surge el riesgo de un empobrecimiento en la diversidad informativa.
Los expertos advierten que información matizada o perspectivas menos populares podrían quedar invisibilizadas si no aparecen en ese 30% que los usuarios efectivamente leen.
¿Cómo equilibrarán las marcas y creadores de contenido la necesidad de optimizar para estos nuevos formatos de IA sin sacrificar la profundidad y calidad que los usuarios realmente necesitan?
