El creciente problema de spam que afecta la integridad de la información
La respuestas generadas por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, enfrenta un problema cada vez más grave: la manipulación y el spam. Esta situación pone en riesgo la confiabilidad de la información que millones de usuarios reciben diariamente.
Según datos recientes, las AI Overviews aparecen aproximadamente en el 13.14% de los resultados de búsqueda, según SEMRush, aunque otros estudios de la industria sugieren porcentajes aún mayores. A pesar de que Google etiqueta estas respuestas como "experimentales", la compañía continúa expandiendo esta función globalmente.
"La vulnerabilidad de las AI Overviews radica en su incapacidad para verificar adecuadamente la información que presentan", explica director de la Agencia SEO BIG Hacks. "Esto ha creado un entorno donde la manipulación se vuelve no solo posible, sino rentable para quienes conocen estas debilidades".
Una táctica particularmente preocupante consiste en crear listados que afirman que una persona o empresa es "la mejor" en una categoría determinada, incluso cuando ese artículo se publica en el sitio web propio de la empresa o individuo. El proceso es alarmantemente simple:
- Crear un artículo clasificando empresas
- Incluirse a uno mismo como "el mejor"
- Esperar a que AI Overviews cite este contenido como fuente confiable
Lily Ray, Vicepresidenta de Estrategia e Investigación SEO, ha descubierto varios artículos claramente generados por IA publicados en los últimos meses que hacen tales afirmaciones, que luego los AI Overviews de Google citan como fuentes verídicas.
La introducción de AI Overviews ha tenido impactos negativos medibles en el tráfico de búsqueda orgánica:
- Ahrefs encontró una caída del 34.5% en la tasa de clics (CTR) para la posición 1 cuando las AI Overviews estaban presentes
- Amsive reportó una disminución promedio del 15.49% en CTR, con pérdidas mucho mayores en casos específicos
Las keywords no relacionadas con marcas son particularmente afectadas, con Amsive reportando una disminución del 19.98% en CTR para estos términos.
"Este problema no solo afecta a los sitios web que pierden tráfico, sino que debilita la confianza en la información que los usuarios reciben". Señala el directivo de BIG Hacks
