En la era de la IA, ¿sigue siendo relevante el SEO? Parece que sí

En la era de la IA, ¿sigue siendo relevante el SEO? Parece que sí

En un punto donde muchos cuestionan el futuro del SEO frente al avance de la inteligencia artificial, una reciente investigación aporta datos contundentes que despejan varias dudas. El estudio, publicado el 28 de mayo de 2025, analizó 25,000 búsquedas de usuarios en plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews.

Hallazgos que todo marketero debe conocer

La investigación conducida por Tomasz Rudzki, cofundador de ZipTie, reveló una correlación directa entre el posicionamiento en Google y la visibilidad en resultados de búsqueda impulsados por IA:

• Los sitios web posicionados en el primer lugar de Google aparecen en respuestas de IA el 25% de las veces
• Posiciones más bajas en Google tienen menos probabilidades de aparecer en resultados de la IA
• Este patrón se mantiene consistente en todas las principales plataformas de búsqueda con IA

"Estos datos confirman que el SEO tradicional sigue siendo fundamental, incluso cuando la IA está transformando las búsquedas", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks Agencia SEO, quien ha seguido de cerca la evolución de los algoritmos en los últimos años.

Cómo funcionan los motores de búsqueda con IA

El proceso de tres pasos que utilizan los buscadores con IA revela por qué el SEO mantiene su importancia:

1. Pre-selección: Los sistemas de IA identifican los mejores documentos para cada consulta, con clara preferencia por páginas que ya rankean alto en Google.
2. Extracción de contenido: La IA extrae información relevante de estas páginas mejor posicionadas, priorizando contenido que responde directamente a la consulta del usuario.
3. Síntesis de IA: La información extraída se sintetiza en una respuesta coherente, con Google utilizando específicamente su modelo Gemini para este proceso.

 

Cuáles son las consecuencias en el marketing digital

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Esta investigación tiene importantes consecuencias para quienes gestionan presencia digital:

• El SEO tradicional mantiene su valor y necesidad incluso en la era de la IA
• Posicionarse bien en resultados de búsqueda convencionales aumenta la probabilidad de aparecer en respuestas generadas por IA
• Cuanto más alto se posicione un sitio en el top 10 de Google, mejores serán sus posibilidades de visibilidad en los resultados de la IA

Los documentos internos de Google, revelados durante su juicio antimonopolio, confirmaron que utilizar contenido mejor posicionado mejora la precisión de las respuestas de IA, explicando por qué los rankings tradicionales siguen siendo tan significativos.

¿Es más una evolución que la obsolescencia del SEO?, ¿Las estrategias tradicionales de posicionamiento adquieren una nueva dimensión de valor en las búsquedas impulsadas por IA?