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IQOS presenta Curious X Esteban Tamayo: una colaboración donde el diseño desafía lo establecido
Curious X es también una plataforma de participación donde consumidores adultos pueden acercarse al proceso creativo a través de activaciones, contenido y dinámicas que los invitan a pensar y elegir distinto y expresarse desde lo que los mueve.
La curiosidad no solo inspira ideas: puede rediseñar la realidad. Bajo esta premisa, IQOS, el calentador de tabaco líder en el mundo de Phillip Morris International (PMI), presentó una colaboración que desafía lo establecido: IQOS x Esteban Tamayo, como parte de su campaña Curious X y la evolución de la campaña global Forever Curious.
Esteban Tamayo, diseñador y fundador de la firma TIEMPOS, fue el primer creativo seleccionado por IQOS en México para colaborar dentro de esta iniciativa global, la cual busca conectar con mentes que transforman lo cotidiano en algo extraordinario.
“Lo que compartimos IQOS y yo es una visión común: desafiar lo establecido desde lo que elegimos crear”, expresó Tamayo. “Esta colaboración no busca seguir tendencias, sino abrir conversaciones. Cada pieza está pensada como una declaración: si vestimos distinto, también podemos pensar distinto”.
La colaboración incluye una chamarra, un case para IQOS y una mesa escultórica. Cada objeto fue concebido a partir de una misma pregunta: ¿qué sucede cuando el diseño se construye desde la curiosidad? Las respuestas toman forma en cortes geométricos, materiales contrastantes y una estética futurista que refleja el ADN de IQOS y el lenguaje estructural de TIEMPOS. IQOS es un sistema que reemplaza la combustión del tabaco con tecnología de calentamiento, ofreciendo a los fumadores adultos una alternativa al consumo de tabaco sin humo y sin ceniza. Aunque IQOS no está libre de riesgo, ya que contiene nicotina que es adictiva, representa un avance significativo para aquellos que, de otro modo, continuarían fumando. A nivel global, el 72 % de las personas adultas que prueban IQOS hacen el cambio.
Durante la noche de lanzamiento, los invitados fueron recibidos sobre una blue carpet que marcó el inicio de una experiencia multisensorial cuidadosamente diseñada para celebrar la curiosidad. El espacio se dividió en dos áreas principales: un salón tipo galería, donde se presentaron por primera vez las tres piezas creadas por Esteban Tamayo en colaboración con IQOS —la chamarra, el case y la mesa escultórica— en un montaje curatorial que combinaba arte, diseño y tecnología.
“Lo que más nos entusiasma de esta colaboración es que refleja perfectamente el ADN de IQOS: una marca que se atreve a innovar, a conectar con una comunidad creativa y diversa”, agregó Jorge Calleja, director de Marketing de productos libres de humo de Phillip Morris México.
Desde su llegada a México en 2019, IQOS ha reunido a más de 130 mil usuarios adultos que han dejado el cigarro para adoptar esta alternativa sin humo. Esta colaboración reafirma el compromiso de la marca con la innovación continua y con diseñar experiencias que trascienden el producto.
La colaboración IQOS x Esteban Tamayo estará disponible en edición limitada a través de dinámicas especiales dentro de la plataforma Curious X.
