La reciente implementación de los AI Overviews de Google está transformando la página de resultados de búsqueda (SERP), creando un nuevo campo de batalla para anunciantes y marcas. Estas cajas de información impulsadas por inteligencia artificial ahora ocupan la posición más privilegiada, especialmente en consultas comerciales y de alto valor.
Un nuevo orden jerárquico
Según investigaciones de Adthena que analizaron siete industrias principales, las SERP ahora presentan una estructura clara:
"La visibilidad ya no se mide solo en relación con otros anunciantes, sino en relación con la IA", explica el director de BIG Hacks, Agencia de Growth Marketing especializada en optimización de campañas digitales.
Impacto por industria
El estudio revela ganadores y perdedores claros:
La crisis del móvil
El impacto es particularmente severo en dispositivos móviles, donde un AI Overview extenso puede ocultar completamente los anuncios que aparecen debajo. Para la industria automotriz, los anuncios móviles son empujados debajo de la caja de IA casi la mitad del tiempo.
Estrategias emergentes
El comportamiento de las keywords está cambiando radicalmente:
Las marcas necesitan replantear su enfoque hacia consultas informativas y de investigación, en lugar de centrarse exclusivamente en términos cortos de alta intención.
Consecuencias para anunciantes
¿Están listas las empresas mexicanas para adaptar sus estrategias de marketing digital ante este nuevo paradigma dominado por la inteligencia artificial?
En BIG Hacks están probando qué tipos de keywords y formatos de anuncios logran aparecer arriba de los AI Overviews, adaptando las campañas de sus clientes a esta nueva realidad. Conoce más sobre cómo manejan ads en su nuevo sitio web.
