¿Qué cambió y cómo se adapta la publicidad sin cookies de terceros?
Cada 15 de marzo, se conmemora el Día Mundial de los Derechos de los Consumidores, una fecha establecida por la Organización de las Naciones Unidas (ONU) en 1983 para sensibilizar a la población sobre la importancia de garantizar relaciones de consumo justas, equitativas y seguras.
La fecha tiene su origen en un discurso del ex- presidente de EUA, John F. Kennedy, quien en 1962 sentó las bases del concepto de los derechos del consumidor. Y desde entonces, esta conmemoración ha servido para movilizar acciones y promover prácticas que beneficien a los consumidores a nivel global.
En México, la protección al consumidor se consolidó en 1976 con la creación de la Ley Federal de Protección al Consumidor (LFPC) y la fundación de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), organismo encargado de prevenir abusos y garantizar el cumplimiento de derechos en las relaciones comerciales.
El tiempo ha pasado, y llegamos a la era de la economía digital, en donde el respeto a los derechos de los consumidores cobra una relevancia aún mayor por la publicidad digital.
Hoy en día, las personas buscan experiencias de compra y consumo personalizadas, pero también exigen mayor privacidad y control sobre sus datos personales.
En el renglón de la optimización publicitaria, hay una plataforma que cumple con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), y promete asegurar la privacidad y seguridad de los datos de los consumidores, quienes pueden optar por compartir datos de comportamiento, que sirvan para presentar anuncios que realmente desean recibir.
Se trata de APPcelerate, quien promete hacer una publicidad transparente y personalizada con este sentido, y facilitar la comunicación más efectiva entre marcas y consumidores, beneficiando a ambas partes.
“El Día Mundial del Consumidor nos recuerda la importancia de fomentar prácticas comerciales éticas y de respetar el derecho de las personas a decidir qué información desean compartir y recibir”, señaló Antonio Álvarez, managing director de APPcelerate.
Publicidad sin Cookies de Terceros
Durante años, las cookies han sido una herramienta clave para que anunciantes y medios comprendieran los intereses de los usuarios y les mostraran anuncios relevantes. Sin embargo, el panorama digital está cambiando.
“Desde hace tiempo, los principales navegadores comenzaron a restringir el uso de cookies de terceros. Safari y Firefox bloquearon su uso de forma predeterminada desde 2017 y 2019 respectivamente, mientras que Google Chrome, el navegador más utilizado globalmente, ha postergado la eliminación total de estas cookies sin dar aún una fecha definitiva”, explicó Álvaro de Gracia, CEO de Appcelerate.
El retiro gradual de las cookies de terceros impactará a todo el ecosistema digital: medios, agencias, anunciantes y consumidores. “Las personas prefieren ver anuncios que realmente les interesen, en lugar de ser interrumpidas con publicidad irrelevante. Al mismo tiempo, las marcas buscan invertir de manera inteligente, llegando a su público objetivo sin desperdiciar recursos en audiencias que no convertirán en clientes”, añadió el portavoz.
Si bien las cookies han sido fundamentales en la publicidad digital, presentan limitaciones, como la falta de una visión omnicanal del comportamiento del usuario. “APPcelerate ofrece tecnología publicitaria que permite segmentar y analizar audiencias sin comprometer la privacidad. La publicidad debe evolucionar hacia modelos más precisos y centrados en la experiencia del usuario, asegurando que las marcas se comuniquen con las personas correctas en el momento adecuado”, concluyó Urtzi Elorriaga, COO de Leadgenios.
En un entorno donde la privacidad y la personalización deben coexistir, la firma de herramientas para la publicidad digital, se pronuncia porque ésta debe evolucionar hacia un modelo seguro, eficiente y centrado en la privacidad de las personas.
