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En el marco de la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022, Grupo Modelo dio a conocer la renovación de su acuerdo con la Federación Mexicana de Futbol. De este modo, la marca cervecera continuará como patrocinador oficial de la Selección Mexicana varonil y femenil hasta 2026.

El 20 de noviembre comenzará uno de los eventos deportivos más esperados del año: la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022. Con el objetivo de conocer cuál es el sentir de las y los mexicanos previo a la participación de la Selección Mexicana y cómo las marcas pueden aprovechar este evento en sus estrategias de marketing, Kantar realizó el estudio Qatar 2022: The Media Champion. El jugador favorito de las marcas en Qatar: el consumidor mexicano.

El futbol femenil en México también genera pasión. Desde la creación de la Liga MX Femenil se ha demostrado que en el país hay talento, lo que faltaba eran oportunidades y la infraestructura para que las mujeres se pudieran desarrollar profesionalmente. 

Del 23 de agosto al 12 de septiembre se lleva a cabo el US Open 2022, uno de los torneos de tenis más importantes a nivel mundial. Tras finalizar su participación en el certamen, Serena Williams, considerada la tenista más grande de todos los tiempos (GOAT, por sus siglas en inglés), se retirará del deporte.

En 2020, adidas lanzó una plataforma para que los usuarios puedan acceder antes que nadie a productos exclusivos y contenido premium de la marca. Los primeros países en los que estuvo disponible la app fueron Estados Unidos y China. En 2021 llegó a siete países de Europa y en este 2022 llega a Brasil y México.